ДОРОЖНАЯ КАРТА ≠ СТРАТЕГИЯ
3 признака, что вы управляете задачами, а не направлением

📆 Несколько лет назад принимал защиту стратегии у одного из своих продактов. Открывает презентацию — а там на весь слайд аккуратная дорожная карта: кварталы, полоски фич, релизы, всё покрашено по статусам. Красиво.

Дослушал и задаю ему вопрос:
«Это роадмап работ. А где стратегия?»

Он завис. И это нормально — я сам когда-то так же завис, когда этот же вопрос задали мне.

☝️ Разница вот в чём: дорожная карта отвечает на вопрос «что и когда мы сделаем».

Стратегия отвечает на вопросы:
➡️ в какой рынок мы идём и какую долю хотим там иметь?,
➡️ кто наш клиент, а кто не наш?,
➡️ какую бизнес модель мы строим?, и наконец
➡️ почему именно это мы делаем, и от чего мы отказываемся?

Стратегия и дорожная карта - принципиально разные документы. И очень часто первый выдают за второй, подразумевая что ответы на указанные стратегические вопросы как-бы сами собой разумеются. А именно они - суть концептуального видения продукта, и составляют суть стратегии.

За 15+ лет в цифре я вывел для себя 3 признака, по которым сразу видно: у команды есть дорожная карта, но нет стратегии 👇

1️⃣ В плане нет ни одного отказа.
Стратегия — про фокус, и это в первую очередь список того, что мы НЕ будем делать. Если в вашей дорожной карте только то, что вы делаете, и ни строчки про то, что осознанно закрыли или не взяли — это не выбор, это лента пожеланий всех стейкхолдеров с попыткой "впихнуть невпихуемое".

2️⃣ Каждую фичу можно объяснить, а продукт целиком — нет.
Спросите про любую полоску на дорожной карте — команда бойко расскажет, зачем она. А теперь спросите: «Почему продукт мы делаем именно такой, а не другой?» И повисает тишина.

Стратегия живёт на уровне всего продукта, или даже портфеля, а не отдельной задачи.

3️⃣ План не меняется, когда меняется обстановка.
Дорожная карта без стратегии живёт своей жизнью: рынок развернулся, у конкурента вышел релиз, бюджет срезали — а полоски всё те же, просто «едут» вправо. Пересмотр стратегии — это про пересмотр "ставок". Нет пересмотра — значит, управляют календарём, а не направлением развития продукта.

⚠️ Дорожная карта — полезный инструмент. Проблема не в ней, а в подмене: вместо выбора - именно того выбора продуктовой задачи, о котором я писал ранее, стоит план работ. Без стратегии, команда очень занята, движется быстро — но непонятно куда.

В сухом остатке: сначала стратегия (куда, зачем, как, почему), потом дорожная карта (что и когда). Не наоборот.

Тому продакту, кстати, дал переделать. С третьего — не со второго — раза стратегия таки появилась 🙂

❓А у вас дорожная карта вырастает из стратегии — или по факту заменяет её? И как отличаете одно от другого?
#стратегия #продукт #cpo #управление #портфель

💬 ПРО ПРОДУКТ | Алексей Маньковский