Самые популярные рекламные кампании. Часть 2 #история

Сложно найти человека, который не слышал об акции «Монополия», которую проводит Макдональдс. Впервые ее запустили в США в 1987 г., а сегодня она регулярно проводится во всем мире.

Идея акции довольно проста: элементы игры «Монополия» печатаются на упаковках различных продуктов питания и напитков из меню McDonald’s. Вам просто нужно снять наклейку и посмотреть, что там написано.

Обычно вы можете или сразу выиграть небольшой приз, или получить стикер, который при объединении с другими такими же стикерами даст крупную сумму денег или иной супер-приз типа автомобиля.

Ход, по сути, гениальный. Объединяем самую известную настольную игру с самой популярной сетью фастфуда и превращаем потребление еды в азартную игровую механику.

Благодаря этой акции люди не просто чаще ходят в Макдональдс, но и покупают более крупные порции, чем обычно, ведь с ними шанс получить редкий стикер намного выше.

И хотя как и в любой лотерее, вероятность крупного выигрыша в Монополии от Макдональдс стремится к нулю, механика работает безотказно — продажи сети во время проведения акции растут на 2-5%.

Кстати, на эту тему есть целая документалка — называется McMillions (рус. Макмиллионы). Там рассказывается, как человек, который отвечал за распределение выигрышных стикеров, создал целую сеть подставных лиц, которые получали призовые деньги. Будет время — посмотрите.

P.S. Пост, с которого началась эта серия — тут. Первая часть — тут.

Простая экономика