Беспринципная реклама #история

После Первой мировой войны только половина мира курила сигареты. Почему половина? Потому что среди женщин курение было непопулярным, и это сильно огорчало табачные компании.

Так было до 1929 года, когда в Нью-Йорке прошел марш феминисток под лозунгом: «Женщины! Зажгите свой факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!». После этой акции потребление сигарет среди женщин в США выросло с 5% до 12%.

Интересно, что этот марш был спланированной акцией пиарщика Эдварда Бернейса по заказу табачных компаний.

«Феминистки» были специально подобраны, чтобы походить на среднестатистических женщин, а продвигаемый бренд сигарет назывался, что символично — Lucky Strike.

Дальше к рекламе привлекли актеров и врачей — первые продвигали курение как незаменимый атрибут красавицы из высшего общества, которая ведет свободный образ жизни, а вторые утверждали, что табак способствует похудению и улучшает зубы.

Однако, вы можете постоянно обманывать несколько человек или некоторое время всех людей, но вы не можете обманывать всех все время.

Всплеск спроса на сигареты со стороны женщин погас так же быстро как и появился, хотя часть аудитории табачные компании все же получили.

Сегодня в мире курит примерно каждый четвертый взрослый человек в мире — это 37% мужчин и 8% женщин. Вот вам еще одна причина, почему женщины, в среднем, живут дольше мужчин.

Пост про самые известные рекламные акции в истории тут.

Простая экономика