🤔Это может звучать странно: АПЛ - одна из самых богатых футбольных лиг мира, с огромными телеправами, спонсорами, полными стадионами и глобальной аудиторией. Кажется, что такие клубы должны буквально купаться в деньгах.
📝Но на практике все сложнее. Большие доходы не всегда означают прибыль. 👇
Во-первых, доходы от телетрансляций остаются огромными, но их рост почти остановился. Новый четырёхлетний контракт принесёт лиге всего на 8,3 млн фунтов в год больше, чем соглашение 2019–2025 годов. С учетом инфляции это фактически означает не рост, а снижение реальной стоимости сделки.
Во-вторых, главная статья расходов клубов — зарплаты игроков. На них уходит примерно две трети всей выручки. А кроме зарплат есть еще трансферы: клубы Премьер-лиги чаще покупают игроков, чем продают, и стоимость футболистов продолжает расти.
😮В итоге у клубов остается не так много способов реально влиять на доходы. Основные рычаги — это коммерция: спонсорские контракты, партнерства, мерчандайзинг, а также доходы в день матча: билеты, абонементы, VIP-ложи, питание и все, что связано со стадионом.
🏴Показательный пример — «Ливерпуль». В прошлом сезоне он оказался самым прибыльным клубом лиги, но заработал всего 15 млн фунтов чистой прибыли. На первый взгляд сумма немаленькая. Но если сравнить ее с выручкой более 800 млн фунтов, становится понятно: маржа совсем небольшая. Тем более до этого у клуба было три подряд убыточных сезона.
Получается парадокс: даже в самой богатой футбольной лиге мира зарабатывать деньги очень сложно. Можно выигрывать, собирать огромную аудиторию и получать сотни миллионов фунтов выручки — но все равно едва выходить в плюс или работать с убытком.
Главная причина — сама структура футбольного бизнеса. Доходы высокие, но расходы растут почти так же быстро. Поэтому для клубов АПЛ вопрос уже не только в том, как заработать больше, а в том, как удержать расходы под контролем.
🤑Спортиздержки