✨ Нечасто сеть ЛЭТУАЛЬ делится цифрами по продажам. В этот раз ритейлер проанализировал продажи косметики и парфюмерии в онлайн- и офлайн-каналах.

Основные выводы:

✔️ около 70% выручки ЛЭТУАЛЬ по-прежнему приходится на физические магазины, 30% – на онлайн

✔️ средний онлайн-чек в онлайн-канале превысил 3,5 тыс. рублей против 2,7 тыс. рублей в рознице

✔️ каждый пятый покупатель совмещает онлайн и офлайн, при этом 64% покупают только в магазинах

✔️ онлайн-ассортимент почти втрое шире: 143 тыс. SKU против 52 тыс. в рознице

✔️ селективная косметика и парфюмерия формируют около 53% онлайн-продаж против 46% в магазинах

✔️ масс-маркет, наоборот, чаще покупают офлайн: 31% против 22% онлайн

Еще в ЛЭТУАЛЬ увидели интересную особенность: магазин для многих остается местом знакомства с продуктом, а онлайн – удобным способом вернуться за повторной покупкой знакомого средства.

Особенно это заметно в парфюмерии, где аромат хочется сначала попробовать на коже, и через интернет покупают только хорошо знакомые ароматы.

@PRORETAILCOMMUNITY