🔥 НАФИ представило второй рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян».

Первый выпуск в 2025 году был пилотным — тогда исследователи опросили 5 тыс. человек.

В этом году масштаб заметно увеличили: в опросе приняли участие 30 тыс. россиян старше 18 лет из всех федеральных округов.

И если в прошлом году первое место занимал Samsung, то теперь лидер сменился.

👑 Топ-5 любимых брендов россиян в 2026 году:

1️⃣ Ozon
2️⃣ «Яндекс»
3️⃣ «Сбер»
4️⃣ Samsung
5️⃣ Adidas

Особенно интересно посмотреть на результат через призму ритейла.

™️ «Магнит» стал самым высоко расположенным российским ритейлером — 7-е место в общем рейтинге.

Следом идут «Пятёрочка» — 9-е, «Лента» — 13-е, Gloria Jeans — 25-е. Немного удивила относительно низкая позиция «ВкусВилла». Казалось, что лояльность аудитории должна обеспечить ритейлеру место в Топе.

Всего ритейл занял 30% рейтинга — 15 брендов из 50.

Есть и еще один любопытный момент. Уход бренда с российского рынка не означает, что он исчезает из потребительской памяти.

В рейтинге 2026 года по-прежнему присутствуют IKEA — на 31-м месте, Coca-Cola — на 19-м, а также Nike, Zara, Reebok, Adidas и другие международные бренды, которые больше не работают в России в прежнем формате.

Причем за год изменилась и структура самого топ-50.

Доля ритейла выросла с 18% до 30%, а количество брендов FMCG, электроники и цифровых сервисов в рейтинге относительно сократилось.

@PRORETAILCOMMUNITY