в рамках этой работы я обнаружила интересную вещь: термин «подростковая анимация», который мы используем, чтобы описывать фокус нашего интереса, — это не конечная категория (не говоря уже о том, что внутри анимации категорий вообще раз-два)
исследования показывают, что такие проекты смотрят не только подростки, но и те, кто официально давно не числится ребенком, но не утратил эмоциональной связи с анимацией. Кто любит этот жанр, его эстетику. Такая аудитория как раз сейчас и является основным потребителем аниме. И она платежеспособна: покупает подписки, авторский мерч, ходит на комиконы
«Технолайк» в этом плане очень показательный кейс. Ядро нашей аудитории было 7–12 лет, но на практике к истории с приключениями в метавселенной подключились зрители гораздо старше — от 15 до 30 лет (не учитывая, что сама команда 20–30+ лет стала фанатами)
30 000+ UGC за полгода от релиза — настоящая валюта для таких проектов. Это не «просмотры ради просмотров», а живое сообщество, которое создает контент, покупает (или хочет купить) мерч и само организует фан-встречи
и тогда перед нашим проектом «Гуси-Лебеди» открывается гораздо более широкий горизонт. Ядром остаются подростки 14–16 лет, но наша аудитория — это молодые взрослые до 35 лет. А их очень много
сам термин «молодые взрослые» меня очень вдохновляет, потому что он снимает психологические барьеры перед тем, что это «детское», а значит — обязательно воспитание, наставления, ограничения и конфликты. Это выход на позицию диалога, а не монолога. Не знаю, существовал ли такой термин в анимации официально. Если нет, то предлагаю вводить, пора!
проблема еще была и в том, что платформы не знают, куда ставить «подростковую анимацию». Но «молодые взрослые» — это уже существующая полка. Это «для взрослых», это «аниме», это то, что аудитория уже смотрит и покупает. Эта аудитория уже есть, просто ее недооценивали
подростки — только вход. А дальше у анимации для молодых взрослых целая жизнь
💬PRO Натали в ТГ
📲PRO Натали в МАХ