ТВ или Диджитал ТВ

Несмотря на то что индустрия пока не совсем определилась с тем, что же все-таки такое Диджитал ТВ (т.е. официального определения еще нет, но я для себя сюда включаю именно подмену роликов в прямом эфире традиционных телеканалов), хочу обратить внимание на несколько цифр, которые, на мой взгляд, являются адекватными и понятными, а не манипуляцией и кликбейтом.

Итак 97% населения смотрят ТВ хотя бы раз в месяц и 63% - раз в день (в среднем), это Медиаскоп, возраст: 4+. И это - десятки миллионов человек.

Дальше: 55% домохозяйств имеют подключенные Смарты; 52% зрителей Смарт ТВ смотрят видео контент (любой) онлайн каждый день. Это J’son, города 100+, 18-55 лет.

Ну и более конкретный пример: на Кинопоиске (который самый популярный сервис) 5М в месяц смотрят федеральные телеканалы.

В общем с этими данными снова хочется встать на защиту телека: несмотря ни на что, он все еще жив, достигает аудиторию и прочее-прочее. При этом Медиаскоп видит всех этих людей, в том числе тех, которые смотрят каналы в онлайн кинотеатрах. К сожалению (ило к счастью) чудес не происходит: никакой новый инвентарь не создается (аудио мэтчинг значительно расширил возможности Медиаскопа по мониторингу). А происходит как раз обратное: при подмене роликов федерального рекламного блока на «индивидуальные» для домохозяйства привычный ТВ рейтинг немного сокращается. Заметно это или незаметно? Кажется, что пока незаметно, даже несмотря на то, что ведущий поставщик заявляет о десятках миллионов показов, которые реализуются ежемесячно и 5тикратный рост спроса на этот инвентарь.

При этом я вижу некоторые интересные перспективы у формата (или инструмента или среды…), хотя пока не уверена, что в итоге реализуется, и точно ли это кому-то нужно:
(Пока телек продается и оценивается по рейтингам) Кажется, было бы неплохо системно пересчитать Диджитал ТВ показы в рейтинги, чтобы понять соотношение при совместном размещении с ТВ кампанией
Еще кажется, что можно было бы пробовать добавлять такой формат на тех каналах, которые традиционным путем закупать слишком дорого, и таким образом расширить потенциал аудитории. Но тут, конечно, возникает некоторый риск, что снижение рейтингов блоков на таких, дорогих, каналах в каком-то горизонте может оказаться более значительным (что точно не в интересах единого поставщика)
К сожалению, традиционная кривая набора охвата здесь не сработает, потому что все-таки принципы достижения аудитории немного отличаются. А очень хочется какую-то модель

А вообще, конечно, надо пробовать. Особенно мне нравится заход ДА и Медиахиллз на регулярную базу замеров, которая в итоге сможет дать сырье для моделирования кривых охвата (именно у них я кстати посмотрела, что охваты на разных частотах в диджитал работают, как и в обычных медиа, т.е. охват на 1+ значительно больше, чем охват, например, на 3+, и таким образом средняя частота остается средней частотой). Искренне верю, что с современными средствами обработки данных у нас есть перспективы, и этом случае с большим интересом наблюдаю за развитием рынка.