Про потребительскую инфляцию (и рост рекламного рынка)

Весь год я исправно наблюдала за динамикой недельных номинальных расходов (по данным Ромир; на картинке цифры недельной динамики 24/23), на фоне регулярных новостей об официальной инфляции. Итого, официальная цифра - что-то чуть меньше 10%, которые превращаются в средний прирост год-к-году в расходах - в 24%. И первая недедя 2025 тоже не подвела: +27% к 2024. 
Безусловно, нет смысла делать вообще какие-либо выводы / прогнозы по одной праздничной неделе, но можно посмотреть на общую картину и попредполагать…
Не то чтобы с 1 января у всех началась новая жизнь и новые цены, но есть некоторые моменты, которые сложно не заметить.
Коммунальные услуги и тарифы на проезд, например - здесь регулярный рост это прям база, и, по субъективным ощущениям, происходит время от времени. Но есть и еще: утилизационный сбор на авто, который, определенно, повлияет на конечную стоимость - «подрос» в окт 2024, и еще немного с января. Ну и сложно не заметить изменения в налоговом законодательстве: рост налога на прибыль, ндпи, расширение перечня подакцизных товаров, ндс на упрощенке, которого раньше не было. Так или иначе эти «расходы» производителей придут в цену конечного товара или услуги.
И, я думаю, что этот список можно еще продолжить.

К сожалению, я не большой специалист в экономике, но в этой ситуации сложно не заметить, что с высокой долей вероятности номинальные расходы должны продолжить значимо расти. Просто потому что людей вынуждают платить больше.

Почему я за этим продолжаю следить? - Есть 2 причины: с одной стороны, мы можем увидеть какие-то тренды у потребителей. Несмотря на относительно высокий уровень потребительского оптимизма, кажется, что он будет подвергаться колебаниям в зависимости от соотношения доходов и расходов населения, и их ожиданий от ближайшего будущего с точки зрения финансового благосостояния в том числе. С другой стороны, траты потребителей - это обороты рекламодателей, которые в большей или меньшей степени превращаются в прибыль и дальше - в потенциальный маркетинговый или рекламный бюджет, и таким образом, влияют на происходящее на рынке медиа размещений. 

Пока я предполагаю, что рост расходов продолжится (возможно, неверно называть это инфляцией, поэтому пусть так), по объективным причинам; но не трансформируется так же эффективно в прибыль. Поэтому рост рекламного рынка должен начать замедляться, и я бы не исключала, что замедление может быть прям заметным (но при условии, что в решительной попытке вернуть что-то получить от рынка, к нам не вернутся те, кого мы не видели в медийке последние 2,5 года). Не буду «угадывать» какую-то точную цифру, пока оставлю просто «заметное замедление».