ТВ. Альтернативный селлер. Быть или не быть

В эпоху не просто двузначной, а уже даже-страшно-себе-представить-насколько-двузначной инфляции на рынке вполне может найтись «креативное» решение для рекламодателей для размещения на ТВ. И это - альтернативный селлер. Казалось бы, вообще даже странно себе преставить, что кто-то, кроме НРА, может продавать рекламу на ТВ, и тем не менее кто-то может. И этот кто-то - маркеплейс. Ну а что, если через рекламный кабинет Вайлдбериз можно покупать рекламу в наружке, то почему бы не покупать телек через вместе с Озон. Конечно, есть нюанс, но кто считает )
Итак судя по всему для своих Продавцов Озон вполне готов предложить какие-то объемы совместного ТВ продвижения в рамках ко-промо ролика (конечно, чтобы расширить верх воронки, рассказать про продукт и т.д.). И, очевидно, что цены Озона (или даже, вероятно, цены АФК) на ТВ, даже со 100% наценкой за второго рекламодателя, базово гораздо привлекательнее для кого-то, чем свои собственные. Понятно, что этот путь подходит не для всех. И, конечно, тут есть некоторые проблемы с построением бренда, но… в целом масштабируемость у такого ко-промо может быть достаточно большая. Ровно до тех пор, пока не расстроится НРА:
1. Тем, что он как бы все еще монополист, но уже как будто не совсем
2. Или тем, что какая-то конкретная сделка становится слишком большой
3. Или тем, что доход от рекламы растет не с той скоростью, с которой этого ждут каналы
4. Ну или еще чем-нибудь

Самое неприятное, что рано или поздно, особенно если эта инициатива станет достаточно популярной, как среди маркетплейсов, так и среди продавцов, то в качестве контр-меры НРА либо введет заградительные наценки на 2го рекламодателя, либо вообще запретит такие размещения включать в «головную» сделку. И пострадают от этого в том числе и те, кто просто ставит логотип ритейлера, потому что, например, только там продается, или, например, это является обязательным условием для получения какой-то определенной зоны выкладки в магазине. В общем по касательной обязательно зацепит всех, а не только тех, кто, возможно, заинтересован в эффекте масштаба.
Ну а пока можно понаблюдать за развитием ситуации.