Еще раз про ТВ (про обычное)

Довольно интересно строить гипотезы о том, что происходит (и будет происходить дальше) с ценообразованием на ТВ. Казалось бы, все понятно, но есть нюансы.

Мысль первая: концентрация крупных рекламодателей становится с каждым годом все выше, и при таком тренде в какой-то (возможно, недалекий) момент может стать угрожающей для подрядчика. С одной стороны, у НРА довольно большое количество инвентаря, и без крупняка ему просто некуда деться, это основа и гарантия бизнеса. А с другой, есть ли такая точка, в которой рекламодатель становится «слишком большим» и начинает угрожать тому самому рынку продавца, на котором мы находимся. Мое предположение, что этот риск уже виден, и подрядчику можно начинать волноваться. 
Какой у них самый простой способ начать двигаться в нужном направлении: быть более строгим в выдаваемых ценах, и приподнимать инфляцию на нерастущий бюджет для тех рекламодателй, которые покупают рекламу на ТВ относительно дешево. Одновременно предоставляя более «дружественные» условия для рекламодателей поменьше (и это честно только гипотеза, у меня не было возможности провести реальное сравнение, но на месте поставщика я бы точно подумала об этом). В этом случае преимущество крупных все еще будет сохраняться, но, возможно, замедлится скорость их концентрации и соответственно риск бОльшей зависимости от них.

Мысль вторая: НРА поддерживает Медиаскоп в части развития мониторинга телесмотрения, в том числе, полагаю, и в том, что касается Онлайн ТВ (линейного контента в интернете). Мое предположение было, что в какой-то момент этих зрителей просто исключат из рейтинга (т.е. рейтинг будет представлять меньшее количество людей, потому что сократят базу) и начнут продавать отдельно (типа а если не платите, то и не покажем там вашу рекламу; было что-то такое на старте БигТВ рейтинга). Но последние новости говорят о том, что НРА думает о переходе на продажу за контакты (не завтра, а когда точно посчитаем и т.д.), и это как будто горизонт 1-2 лет. Мне пока все еще неясно, как ТВ, которое живет по принципам трансляции один-ко-многим (т.е. 1 выход видит сразу много человек / устройств / пользователей) и которое в связи с этим плохо контролирует количество контактов (т.е. может спрогнозировать и дать оценку фактического количества, но не может продать точное количество контактов) сможет это сделать. Замеры на основе панели, по выборке (хоть и достаточно точной) тоже добавят некоторой неразберихи в эту историю. Но, как говорится, дорогу осилит идущий, и если они ищут этот способ, то, вероятно, найдут. Где-то между многими подмножествами аудиторий, которые замеряет и мэтчит Медиаскоп. А нас всех будет ждать просто новая эпоха, сравнимая, наверное, с переходом от минут к рейтингам.