Про онлайн видео
(не то, которое ОЛВ, а то, которое линейный контент)

Эта тема волнует меня достаточно давно, но я всё хотела собрать побольше информации и четко разложить ее по полочкам, но пока не получается. А порассуждать об этом уже очень хочется.

Начну с конференции Игроника, где некоторые участники (и со стороны хорошо развитых клиентов и со стороны поставщиков) активно выступали против «подмены» федеральных тв блоков рекламы диджитальными, которая происходит время от времени при просмотре обычных телеканалов через онлайн кинотеатр или цифровое тв (звучали слова «мы на это не соглашались», «это пиратство» и т.д.)

Несмотря на такую неоднозначную оценку, это явление никуда не делось, реклама активно продается и обсуждается как на мероприятиях про тв, так и на мероприятиях про диджитал. И, конечно, НРФ не стал исключением. В целом это уже скорее похоже на новую норму рынка, чем на какую-то экзотику.

Начнем с начала: мониторинг телесмотрения и рейтинги. Технология пиплметров давно не стоит на месте, а развивается вслед за изменениями привычек телесмотрения. На сегодняшний день замер включает в себя разные экраны в разных местах - см. фото (простите за качество, ищу оригинальную презентацию). Итак шокирующее откровение: телесмотрение включает обычный телеэкран, десктоп, мобайл, дома, на даче и вне дома. Т.е. если вы смотрите ТНТ через онлайн кинотеатр, вас все равно посчитают среди телезрителей. И когда все в один голос говорят, что 30%+ аудитории смотрят линейное тв (= классические эфирные телеканалы) через интернет, это не означает ни того, что рекламодатели на тв упускают эту аудиторию, ни того, что они получают какую-то бонусную аудиторию, за счет того, что эти блоки видят также люди в онлайн кинотеатрах.

Таким образом, если рекламодателю предлагают разместиться в федеральных блоках через IPTV и схожие технологии (и рассказывают, что вот наконец мы можем показать рекламу пользователям с подпиской, который раньшее ее никак не видели), то в сущности этот рекламодатель сокращает чьи-то (а, возможно, и свои, если ему ловко предлагают подменить свои же ролики на какие-то другие, специально для диджитал смотрения) рейтинги. Или как минимум, этих рейтингов недосчитывается НРА.

Собственно в данных Медиаскопа есть рейтинг, который определяет именно тот эфир, который был на мониторящихся экранах, но не совпал с эталонным телеэфиром, и можно невооруженным глазом увидеть, как он ускорился сначала в 22м, а потом с конца 23го и активно в 1м полугодии 24го (честно скажу, я кще не до конца разобралась с этой выгрузкой, поэтому конкретные значения на графике не указываю, а скорее предлагаю оценить общий тренд). 
Имеющиеся данные пока не позволяют отделить эфирные события, но уверена, что этот день не за горами. И вот тогда нас могут ждать удивительные сюрпризы как в отчетных данных, так и в схеме продаж (не зря именно НРА способствует развитию технологий мониторинга телесмотрения, какой-то лес за этими деревьями точно виднеется).