Взгляд на программатик (со стороны)

Сразу хочу оговориться, что с диджиталом я сейчас работаю не много, поэтому это скорее мое общее мнение, которое точно не учитывает множество важных деталей, которые формируют те самые уникальные продукты, которые есть у каждого поставщика. Как всегда, буду рада диалогу с людьми, которые глубже в материале, и могут меня поправить.

Когда-то в нашей программатик реальности была великолепная тройка: Яндекс, Мейл и Google. И в целом  на фоне возможностей и результатов Google рынок пытался развивать альтернативные решения, собирал данные, генерировал гипотезы, но в моей практике действительно равноценной конкуренции не получалось. И в общем если ты в свою платформу не подмешивал достаточно траффика из DV360, то довольно сложно было конкурировать, по любым критериям. 
При этом, конечно, были Яндекс и Мейл, они занимали значимую часть рынка, каждый со своими особенностями, преимуществами и недостатками, но, безусловно, уравновешивали общую ситуацию в моменте, когда повальное применение всех видов данных о людях еще не было мейнстримом.

В последние 2 года ситуация поменялась, и многочисленные программатики стали расти, как грибы после дождя (т.е., вероятно, они и раньше были, просто сейчас они стали гораздо активнее появляться в медиапланах). И пока Яндекс и ВК как старожилы рынка совершенствуются в наполнении годовых сделок, поиске новых возможностей или развитии себя как сервиса для людей, бизнесов, авторов и прочее-прочее, рядом начинают появляться и разрастаться новые сущности: МТС Ads, Sber Ads, рекламная платформа Т-Банка, Авито, даже бывший Леруа Мерлен не удержался и запустил рекламную платформу для поставщиков. Приличная конференция в этом году не обходится уже без новости про чьи-то рекламные платформы и их возможности.
И, кажется, что пока Яндекс и ВК немного отвлеклись, МТС пытается оказаться тем самым игроком в ТОП3, место которого оказалось вакантно: возможности для крупного бизнеса, возможности для среднего бизнеса, множество данных, Nuum, реклама в ТГ, интеграция с myTarget, продажа рекламы на Иви… В общем жду, когда они воссоединятся с Озоном, чтобы и кликауты и МСБ могли бесшовно и там и тут запускаться, и все это замерять сквозной аналитикой на продажи, которую ИИ обрабатывает и предоставляет счастливому рынку в идеальном дашборде, готовом для последующей оптимизации размещений (Ну правда, новостей от Озона прям не хватает в информационном поле этой осенью)
Что на этом фоне делают старожилы? Яндекс врывается на рынок наружки… через продажу экранов на ПВЗ (привет ВБ и Русс). И блоггеров: через платформу для создания контента для всех остальных платформ (почему-то никак не упоминаются Промо страницы, там, видимо, не требуется размещать контент, привязанный к реальным продажам на маркетплейсе)
В это время ВК изо всех сил качает ВК Видео, причем уже распробовал и схему телеканалов и онлайн кинотеатров, т.е. использует не только лица своих селебов и блоггеров, но и конкретный оригинальный контент (видела на днях рекламу Дикой Кухни, в формате «смотрите на ВК Видео»).
Очевидно, что нет универсального способа выиграть этот рынок, и каждый идет каким-то своим путем. Но мне кажется, важно не забывать, что все это - для одного и того же пользователя, и все имеющиеся в нашем распоряжении разные платформы - это по сути разные двери (или, может быть, даже окна), но ведут они в один и тот же дом.