Онлайн кинотеатры: что с рекламой

Многие клиенты часто спрашивают, а многие агентства часто говорят про то, как растет (или падает) количество посетителей и просмотров в онлайн кинотеатрах (спасибо @n_e_w_media за регулярную статистику). Мы смотрим, как недостижимо лидирует Кинопоиск, как в конце прошлого года невероятно прирос Wink и вообще, какие значимые объемы почти любой аудитории присутствуют в онлайн кинотеатрах. Гораздо реже все думают и говорят о том, зачем в контексте размещения рекламы нам нужна эта информация. 
Есть ли аудитория в онлайн кинотеатрах? - конечно, есть.
Есть ли тренд на увеличение времени в онлайн кинотеатрах? - безусловно, есть, и появился он не сегодня. 
Можно ли достать эту аудиторию рекламой? - а вот это, кажется, не так просто.

По итогам 1го полугодия 2024 года (по данным TelecomDaily) рекламная выручка онлайн кинотеатров составила около 5% (меньше 3 млрд. рублей). Основные свои деньги они зарабатывают на подписках, и судя по всему продолжат это делать. А подписчики не видят никакую другую рекламу, кроме той, которая заставляет их смотреть еще больше контента там, где они находятся, чтобы время, проведенное за просмотром на платформе продолжало расти.

Для рекламщиков и рекламодателей это плохая новость, потому что мы имеем еще 20+ часов (и цифра растет) в месяц на человека (пользователя), которые для нас скорее недоступны, чем доступны. Просто на всякий случай: реклама на Кинопоиске - это не реклама при просмотре фильмов, это реклама при просмотре трейлеров.

Конечно, контент онлайн кинотеатров пока не заменил (и, уверена, не заменит) традиционный телек. Люди продолжают его смотреть, включая рекламу; причем часть людей действительно смотрят его именно через онлайн кинотеатры. (Пока я еще не нашла верифицированных данных, какая это часть и сколько времени в онлайн кинотеатрах люди проводят именно за тв контентом, но активно ищу, и что-то мне подсказывает, что не пройдет и года, как эти цифры появятся.) Многие люди, вероятно, даже не осознают, что они влияют сразу и на статистику просмотра ТВ и на статистику охватов онлайн кинотеатров, но тем не менее на пересечении этих двух сущностей возникает некоторая «серая» зона с продажей рекламного инвентаря. И насколько глубока кроличья нора, мы пока не знаем, но только один из поставщиков заявляет о сотнях миллионов контактов с онлайн рекламой в линейном тв контенте в диджитал среде.
Где в итоге окажется этот инвентарь, мы увидим со временем, но это точно не совсем то инстрим видео, которое мы себе представляем, в первую очередь, когда думаем протрекламу в онлайн кинотеатрах.