Аудитория и контент

Много лет назад наступил момент, когда линейный контент закончился: в пространстве вокруг классических эфирных медиа, появилось очень много других источников контента, где он просто хранился, доступный в любой момент времени. А техника и технология сделали его производство настолько доступным, что он захватил всё… Таким образом, возникло ощущение, что вещатель (он же создатель контента) больше не может решать за зрителя, что и когда ему смотреть, и мы оказались на рынке зрителя, где полностью зависим от того, что ему интересно прямо сейчас. И чем дальше, тем больше появлялось возможностей и сервисов именно для зрителя, чтобы показать ему весь тот контент, среди которого он может выбирать. А мы просто наблюдаем, как падает линейное телесмотрение, как растут видео платформы в интернете, как телеканалы идут за своим пользователем в интернет, и предлагают все больше, все уникальнее и интереснее.

Тем не менее несколько лет назад мир неуловимо изменился, и, стали более заметны доминирующие черты характера той самой аудитории, которую мы хотим достичь. И на мой взгляд, это не любопытство и понимание своих интересов, а лень и инертность. Линейное телесмотрение так и снизилось до околонулевых цифр, рейтинги в эфире национального тв продолжают набираться, популярный контент в интернете становится все популярнее (а если посмотреть на крупный онлайн кинотеатры, то он довольно часто совпадает с теми творениями, которые эти самые онлайн кинотеатры активно рекламируют), а попадание тайтла из онлайна на телек дает заметный прирост интереса к нему. И все это несмотря на то, что мы «потеряли» значимую долю зарубежного контента, который еще недавно казался незаменимым как вещателям, так и зрителям.

Мне кажется, что именно так проявляется человеческая лень: человек смотрит то, что ему дают. Пока контент легко достижим, можно считать его равно-конкурентным. Но стоит поставить хотя бы небольшое препятствие на пути зрителя, и вот тут сразу он начинает двигаться по пути наименьшего сопротивления. Конечно, всегда будет какая-то группа, которая будет лежать в выбранном направлении несмотря ни на что, но и ее запал скорее всего со временем ослабеет. 

Это не значит, что кому-то одному можно производить плохой / неинтересный / некачественный контент. Конечно, при прочих равных, так не прокатит. Но если все вместе в едином порыве будут показывать только контент про, например, достижения науки или про котиков, и будут делать это достаточно долго, то зрители (в массе своей) будут его смотреть, независимо от того, насколько им это было интересно изначально.

Какой из этого вывод: нет и не будет контента или типа контента или содержания, который сам по себе привлекает и удерживает внимание на среднесрочном горизонте. Люди зачастую ленивы и нелюбопытны, и поэтому они часто смотрят просто то, что им показывают. Ровно до тех пор, пока они легко могут это найти и получить.