O-e-s(hared)-p

Один из подходов к формированию или оценке коммуникационной экосистемы - OESP (owned - earned - shared - paid / буквы можно переставить в любом порядке, какой вам ближе). Это в целом довольно полезная концепция, если задумываться о ней всерьез, и действительно пытаться оценить, как наиболее эффективно задействовать точки контакта разных типлв (и разных вложений).

Мой любимый блок Shared. Оно про все, что касается совместных проектов, коллабораций и т.д., когда какие-то 2 (или больше) сущности объединяются в один проект. В последнее время, мне кажется, коллаборации между разными брендами стали мега-популярны, и количество подобных примеров в новостях зашкаливает.
Такие проекты могут быть разной степени предсказуемости и взаимного проникновения брендов. Но обязательно они должны быть полезны обоим участникам. На мой взгляд, тот самый win-win - не единственный критерий, хотя многие часто слишком сильно им увлекаются, и забывают проверить совпадение ценностных платформ брендов.

На самом деле эти примеры у нас всегда перед глазами. Самый простой вариант: производитель и ритейлер (в любой категории). Например, бренд косметики и бьюти ритейлер: бренд косметики получает клиентскую базу ритейлера, а ритейлер, очевидно, получает аудиторию, которая заинтересована именно в этом бренде (это особенно заметно, когда бренд эксклюзивно представлен в каком-то определенном ритейлере). Плюс могут быть и имиджевые выгоды, когда часть имиджа ритейлера переносится в глазах аудитории на бренд, или наоборот.

Такой перенос более очевиден, когда происходит коллаборация между Брендом и Контентом. Это - хорошие примеры product placement в кино / сериалах / программах. Мой любимый кейс - это оч давняя история с интеграцией автомобилей Nissan в Антикиллер, где не было крупных лого, но были трюки, погони и т.д., и основная суть была про характеристики разных моделей и про ролевые модели их владельцев.

Сейчас возникают вообще самые неправдоподобные союзы, которые оказываются супер успешными. Недавно слушала про совместный проект Роллтон и MO Friends, в рамках которого были приготовлены уникальные блюда и коктейли с соответствующими ингедиентами.

Но мой любимый пример shared проекта (который уже немного покрылся пылью, но ничего) это Audi R8 и airbnb: https://youtu.be/F8Cb4p2vUsM?si=DwdOidGKThnz-pLZ
Оба бренда достаточно сильны сами по себе, каждый из брендов получает дополнительные возможности от проекта: Audi - предоставляет возможности тест драйва в уникальных условиях, airbnb уникальное предложение (важный момент, конечно, что airbnb к этому моменту уже начал активно строить свой имидж не просто как способа аренды жилья, а в том числе - как места, где можно от аренды получить какой-то уникальный опыт, и история с Audi давала им великолепный шанс показать это на деле). 

Вообще довольно интересно придумывать такого рода возможности для любых брендов. И я люблю время от времени так озадачивать свой мозг. И чем сложнее, тем интереснее. Иногда что-то удается и воплотить.