Объем рекламного рынка

Каждый раз после публикации итогов года (неважно, общие инвестиции или рейтинги агентств) я с интересом наблюдаю за тем, что начнет появляться в информационном пространстве по мотивам этих самых итогов. И вот в этот раз пока ничего интересного.

По фактическим цифрам АКАР: 
ТВ / Интернет: 280 млрд. / 470 млрд., с более-менее похожим ростом 22-23%. При этом, спасибо АРИР, мы видим еще отдельную оценку сегмента Видео, и это примерно 30 млрд. Просто, чтобы запомнить соотношение денег, если мы хоть сколько-нибудь верим индустриальным цифрам: 250 млрд. ТВ и 30 млрд. Диджитал видео.
Отдельный феномен - рынок ООН рекламы: сегмент размером около 100 млрд., с динамикой 45%. 

Если посмотреть, какой контекст окружает медиа каналы, то получится такая интересная картина:

ТВ: колоссальный фокус внимания на практически рекордных (как минимум, за последнее время) цифрах роста прайс листов год-к-году. Отдельного упоминаия заслуживает растущий разрыв в цене между январем и сентябрем (уже сейчас это разница в 2 раза, т.е. один и тот же объем рейтингов можно в январе купить в 2 раза дешевле, чем в сентябре, притом что зимой еще и накопление охвата происходит получше, потому что телесмотрение выше). И пока все рекламодатели хотят в сентябрь, а не в январь, ситуация будет продолжать усугубляться, до тех пор пока наценки не выровняют спрос (хотя в общем есть у меня некоторые вопросы о том, почему всем надо в сентябрь).
Рост в сегменте будет продолжаться, даже если у ТВ поставщика внезапно случится кризис, и все захотят на диджитал инвентарь телеканалов (через онлайн кинотеатры), потому что АКАР больше не показывает отдельные цифры по классическому ТВ

ООН: инфляция, конечно, тоже присутствует, хотя говорят о ней значительно меньше и реже, чем в связи с ТВ рекламой. И правда как ее правильно оценить, если у конструкции появился новый владелец, и он «приводит ценовую политику в соответствие со своими стандартами». Или если вместо одной статичной конструкции, где размещение продавалось за Х рублей, появилась новая высококачественная диджитал сторона, где размещается 10 рекламодателей, но каждый за Х/2 рублей или, может быть, даже Х/3 (и в тотале уже даже не инфляция, а кратный рост объема с одного и того же места). В общем где-то что-то переставили, где-то что-то привели в соответствие, и вот вам самый быстрорастущий сегмент рынка. 
Конечно, сегмент не сможет расти без стабильного спроса и готовности рекламодателей инвестировать тот бюджет, который хочет подрядчик. Хотя уже есть отдельные комментарии о том, что диджитал стороны не так эффективны, как классические статичные. Но это капля в море, плюс доступный инвентарь определяет именно поставщик, а не рекламодатель.
Источники для роста все еще есть, но как будто по 50% в год сложно расти. Хотя можно вспомнить, что есть еще возможности для расширения мониторинга, и есть инвентарь, который пока за пределами: метро, вокзалы, ритейл сети и т.д.

Интернет:
первое и важное: АКАР весь интернет оценивает в 470 млрд (плюс что-то, что ушло в диджитал видео, аудио и издательский бизнес), в то время как АРИР заявил 1200 млрд (практически х3).  
И здесь все самое интересное крутится вокруг Екома (380 млрд). Мне очень интересно наблюдать за сегментом, потому что несмотря на сумму, кажется, правила игры еще финально не определены, подрядчики конкурируют за место и долю, никто не хочет упустить свою часть, и расширяет круг ресурсов, которые можно для этого задействовать - «экосистемность» в действии. Дальше будет становиться гораздо скучнее. 
Хотя объем денег, который приписывают этому сегменту, все еще вызывает у меня большие вопросы - когда-то это долдно остановиться. Напомню, что «человеческий» инвентарь в екоме довольно скромный: меньше 30 минут в день тратит средний пользователь, из 4,5 часов в целом в интернете (и по сравнению с 3,5 часами в ТВ). Конечно, средняя по больнице температура всегда обманчива, но, определенно, дает представление о соотношении.