🖤🖤🖤 😭☺️😀🫡🙊

На этой неделе в project × затрагиваем тему коллабораций, которая в течение 9 лет карьеры в PUMA для меня была центральной.
В 2013 году, когда я присоединилась к бренду, в PUMA существовала линия «Black Label», в рамках которой выходили коллаборационные коллекции с Alexander McQueen, Hussein Chalayan и Jil Sander.
В тот момент концепция коллабораций между брендами была ещё не так разогнана, поэтому, если честно, всё пролетало мимо аудитории.
Но тогда я подумала о том, что я ставлю себе цель сделать коллаборацию PUMA с российскими брендами, и это получилось сделать — аж с тремя!
Через несколько лет в бренд пришёл Яссин Саиди, который полностью поменял траекторию коллабораций PUMA — так появилась категория PUMA Select, которая существует до сих пор.
С тех пор мир превратился в одну большую коллаборацию: куда ни глянь — бренды объединяются для создания совместного продукта. Сегодня я смотрю на это уже как на моветон, если честно. Складывается такое ощущение, что яркость события коллаборации стала чем-то обыденным и стандартным для брендов. Сейчас это new order, без которого бренды будто не на своём месте.
В 2018 году вышли коллаборации PUMA x Союзмультфильм в России, PUMA x Outlaw по всему миру и PUMA x Jahnkoy также по всему миру.
А на фотографии к посту на лавочке в старом офисе Союзмультфильма сидим мы с Викой, моей бессменной коллегой из PUMA, а также с Пашей Осовцовым, который в тот момент работал со мной над всеми PR-проектами, и он же пришёл с идеей о проекте с Союзмультфильмом, когда мы перебирали, кто же будет тем самым первым!

А у вас вообще какие ощущения от коллабораций? Моветон или всё ещё круто?

🖤🖤🖤 😭☺️😀🫡🙊

Вы видите #гостьпост Ксюши Федя из нашей рубрики