Как правило, когда разговор идет об АБ-экспериментах в технологических компаниях, то подразумевается следующий сценарий:

- Формулирование продуктовой гипотезы. Например: если увеличим кнопку «купить» в 2 раза, то конверсия в нажатие вырастет в 10 раз.
- Дизайн подходящего АБ. Выбор ключевых метрик и контрметрик, сегментов пользователей, оценка длительности эксперимента.
- Запуск теста.
- Подведение итогов и принятие решения о внедрении изменений.

То есть основная цель эксперимента – это проверка гипотезы, а в идеале ее подтверждение и, в итоге, изменение продукта в лучшую сторону.