Как я сделал миллион охватов за 10 минут

В 2014-м году, когда я попал в федеральную журналистику, все говорили только об охватах.

"Сколько собрал твой материал/новость?" — популярнейший вопрос в редакционном кабинете.

Если больше 10 тысяч просмотров, ты король. Если больше 50 — император. Если от 100 — можно было готовиться к премии. Не шучу: помню, как еженедельно смотрящие за сайтом присылали отчеты. Авторы топ-3 материалов/новости получали небольшую прибавку к зарплате. Так было много где. Но не продлилось долго.

Году в 2018-19-м охваты перестали иметь значение. Не только для медиа, но и в общем-то для части рекламодателей. А это всегда две взаимосвязанные штуки: что перестает быть нужно вторым, автоматически не нужно первым. Стала цениться глубина захода, действия человека в материале/новости и желательно переход по рекламному баннеру. И совершенно неважно, сколько у тебя просмотров собрал этот материал. Важно — вовлечение.

Сейчас у нас 2026-й год. И как я вижу по рынку, в том числе рекламному, ценность охватов стала совсем крошечной. Хотя бы потому, что получить их стало очень просто. Особенно с развитием коротких видео и тредса. Первого мы не касаемся. Поговорим о втором.

Я завёл аккаунт в этой дивной читалке в 2024-м. Чтобы найти жену. Вышло провально. А в начале 2026-го студенты сказали: "Дмитрий Александрович, а вы есть в тредс? Все вирусные движухи там".

Ответил — нет. Послушал про кейсы и забыл. Но летом решил посмотреть, что там происходит. И офигел: посты собирали десятки тысяч просмотров, тысячи взаимодействий и сотни комментариев. Причём российский и зарубежный тредс очень отличался: у нас трендовые темы — отношения/деньги/депрессия, у них — конец света/инопланетяне/нейросети.

Написал несколько постов — естественно, про старость/Карелию/Персеиду. Получил первые тысячи просмотров. Потом придумывать идеи стало лень.

Зашёл к себе в терминал и попросил придумать мне серию неочевидных, но трендовых постов, которые точно завирусятся.

Прошла неделя. Время итогов. Пост с котом, где единственное настоящее — фотки кота, которые я стащил у друга — 211 тысяч охвата в тредс, 20,1 тысяча лайков, 443 комментария и 995 перессылок. Намеренно не будем считать мои собственные ответы на этот пост (но там ещё несколько сотен тысяч органических просмотров), а в конце — реклама курса, который выше. Собственно, ради чего все затевалось. После — этот пост стал форсится в популярных пабликах. Например, ВК Лепры. Где уже 70 тысяч лайков, 10 тысяч пересылок и соответствующие охваты. По моим минимальным подсчётам — около 700 тысяч.

Наверняка были и в других. Уже не отслеживал.

Потом было написано ещё несколько постов, рекомендованных нейросетью. Один не залетел вообще. А ещё два собрали в общей сложности около 100 тысяч охвата и соответствующее число органического взаимодействия.

Вывод: охваты в 2026-м не стоят почти ничего. Просто потому что их очень легко получить, если ты а) умеешь провоцировать буквами б) умеешь правильно пользоваться нейросетями.

А лучше все вместе. С другой стороны: есть то самое почти. Ведь даже из него можно вытащить то, что необходимо.