Профессор Зимин

Как я сделал миллион охватов за 10 минут

В 2014-м году, когда я попал в федеральную журналистику, все говорили только об охватах.

"Сколько собрал твой материал/новость?" — популярнейший вопрос в редакционном кабинете.

Если больше 10 тысяч просмотров, ты король. Если больше 50 — император. Если от 100 — можно было готовиться к премии. Не шучу: помню, как еженедельно смотрящие за сайтом присылали отчеты. Авторы топ-3 материалов/новости получали небольшую прибавку к зарплате. Так было много где. Но не продлилось долго.

Году в 2018-19-м охваты перестали иметь значение. Не только для медиа, но и в общем-то для части рекламодателей. А это всегда две взаимосвязанные штуки: что перестает быть нужно вторым, автоматически не нужно первым. Стала цениться глубина захода, действия человека в материале/новости и желательно переход по рекламному баннеру. И совершенно неважно, сколько у тебя просмотров собрал этот материал. Важно — вовлечение.

Сейчас у нас 2026-й год. И как я вижу по рынку, в том числе рекламному, ценность охватов стала совсем крошечной. Хотя бы потому, что получить их стало очень просто. Особенно с развитием коротких видео и тредса. Первого мы не касаемся. Поговорим о втором.

Я завёл аккаунт в этой дивной читалке в 2024-м. Чтобы найти жену. Вышло провально. А в начале 2026-го студенты сказали: "Дмитрий Александрович, а вы есть в тредс? Все вирусные движухи там".

Ответил — нет. Послушал про кейсы и забыл. Но летом решил посмотреть, что там происходит. И офигел: посты собирали десятки тысяч просмотров, тысячи взаимодействий и сотни комментариев. Причём российский и зарубежный тредс очень отличался: у нас трендовые темы — отношения/деньги/депрессия, у них — конец света/инопланетяне/нейросети.

Написал несколько постов — естественно, про старость/Карелию/Персеиду. Получил первые тысячи просмотров. Потом придумывать идеи стало лень.

Зашёл к себе в терминал и попросил придумать мне серию неочевидных, но трендовых постов, которые точно завирусятся.

Прошла неделя. Время итогов. Пост с котом, где единственное настоящее — фотки кота, которые я стащил у друга — 211 тысяч охвата в тредс, 20,1 тысяча лайков, 443 комментария и 995 перессылок. Намеренно не будем считать мои собственные ответы на этот пост (но там ещё несколько сотен тысяч органических просмотров), а в конце — реклама курса, который выше. Собственно, ради чего все затевалось. После — этот пост стал форсится в популярных пабликах. Например, ВК Лепры. Где уже 70 тысяч лайков, 10 тысяч пересылок и соответствующие охваты. По моим минимальным подсчётам — около 700 тысяч.

Наверняка были и в других. Уже не отслеживал.

Потом было написано ещё несколько постов, рекомендованных нейросетью. Один не залетел вообще. А ещё два собрали в общей сложности около 100 тысяч охвата и соответствующее число органического взаимодействия.

Вывод: охваты в 2026-м не стоят почти ничего. Просто потому что их очень легко получить, если ты а) умеешь провоцировать буквами б) умеешь правильно пользоваться нейросетями.

А лучше все вместе. С другой стороны: есть то самое почти. Ведь даже из него можно вытащить то, что необходимо.

Я уже как-то рассказывал вам про наше уютное агентство Звонко, которое занимается автоматизацией процессов везде, где только можно. А ещё — улучшением видимости брендов в нейропоисковиках.

На каком-то из созвонов было решено: держать знания в себе — плохая идея. Ведь хорошим надо делиться. После чего был создан курс, который примерно за неделю (в зависимости от вашей загруженности) поможет облегчить либо вашу бытовую жизнь, либо профессиональную. Или ту и другую.

Так как в этом канале собрано немало молодых медиаспециалистов, для вас это — мастхэв. Получить ассистентов, которые будут помогать с информацией для контента, собирать идеи для постов, содействовать в монтаже рилсов — в общем, весь необходимый инструментал, который вы только закажете. Почти как в ресторане. Ведь даже здесь используется терминал.

До недавнего времени я про это только слушал. Но потом мне предложили погрузиться самому. А то, мол, что я только бубню. И если освоил я (человек не особо технологичный), то вы сделаете это в гораздо быстрее.

Это первый набор на курс (я там, кстати, в качестве ассистента), поэтому внимание к каждому ученику очень серьёзное. Ведём за руку в мир агентов, хоть и не 007.

Курс платный, но для студентов бывших и нынешних СПбГУ и других университетов сделаем специальную скидку. Оставляйте заявку в боте — в случае вашего интереса обязательно договоримся.

Оставить заявку можно здесь 👇👇👇

Научиться делать ИИ-помощников

Радио скоро умрёт

Так мне сказали восемь лет назад сотрудники радиостанции «Балтика». В момент ее закрытия.

Тогда же в последний раз оказывался в радиоэфире. Вот везде был – на телевидении, в аудио, видеоподкастах, ютуб шоу, но на радио – все никак.

Хотя раньше очень любил ходить. Нравится атмосфера, когда перед тобой только микрофон. Шарм.

В этот раз таки пригласили. На радио Sputnik Санкт-Петербург (подписывайтесь) провели эфир о журналистском образовании, начале учебного года, стереотипах о выпускниках и затронули современные кейсы.

Мой месседж понятен: у нас фантастическое поколение студентов. И те, кто очень хочет быть в профессии, всегда найдут возможность в ней оказаться.

Искусственный интеллект не победит. Но использовать его необходимо.

И главное: журналистика не умрёт. Как не умерло и радио.

Разве что для некоторых сотрудников «Балтики».

Полный эфир для интересующихся здесь

Факт дня: обычная защита дипломов для бакалавров может длиться семь часов.

Или почти столько же. Сегодня был в составе комиссии, которая оценивала итоговые работы выпускников.

Особенно приятно было в ней находиться из-за того, что с некоторые студенты были у меня на 2-3-4 курсе. То есть наблюдал за ростом, развитием и теперь горжусь.

И в очередной раз понял: в нашем образовании очень сильная теоретическая база. Читал дипломы ребят и получал удовольствие. Наладить бы ещё переход всего этого практике и будет технологическое лидерство в медиа. В Китае, например, давно внедрили технологии, которые в том числе предлагает наше агентство.

Там, кстати, скоро новый продуктовый апдейт. Буду держать в курсе.

журналист, курьер-эскорт и деньги

Каждый год одно и то же: мы как старшие товарищи готовим молодых к тому, что медиа – это не про деньги. Нас слушают. Но редко слышат. Идут, а потом удивляются, чем только не приходится заниматься.

Сегодня – факты о себе:

🚀на своей первой работе в медиа (официальной и в штате) я зарабатывал около 15 тысяч рублей в месяц. Это был 2014-й год. Работал много, но точно не для денег. Тогда брался вообще за все. И это правильно.

🚀первый скачок случился примерно в 2017-м. Зарплату подняли в два раза за счёт небольших допов. Но уже тогда имел какие-то подработки. Так или иначе в тот период выходило до 45 тыщ. Мог позволить даже Турцию в рассрочку.

🚀на своей второй официальной работе (считалось ростом) я зарабатывал 60. Но потом наступил ковид и пришлось чуть упасть – уже на другой. Однако с учетом подработок выходило 70. Это – 2020/21 год.

🚀пиковый доход именно от медиа был 120-130 тысяч. Но это опять же с подработками.

Кто-то скажет: нормис. Мне в те темные времена когда я занимался исключительно журналистикой никогда не хватало. Сейчас жаловаться не могу (да и в принципе почти этого делаю), но ситуация на рынке не меняется. Если ты хочешь заниматься журналистикой – готовься к тому, что хватать тебе не будет. Сразу велком на подработки, желательно несколько, либо в другие специальности.

В курьерстве – ноль стремного. Как и в любой другой работе. Чисто держишь физуху и даришь радость людям. Сам бы занялся, если бы рабочий день заканчивался раньше 22-23.00. Один раз вполне себе известный журналист привозил мне доки. Но он сделал вид, что мы не знакомы. Ок.

Про эскорт комментариев не будет. Зачем потом заголовки, что преподаватель что-то там одобрил-осудил. Осуждать вообще не моё. Мне больше по душе обсуждать новые идеи.

Такой майндсет (больше никаких вайбиков) на ночь.

кто угадает содержание письма, получит 1,3кг шашлыка из вкусвила курьерской доставкой

Уже как-то рассказывал о двух бесячих вещах: праздники и формальная коммуникация. Не люблю, когда люди работали-работали, а потом в один момент уехали на майские, но ещё больше раздражаюсь от официальных писем. Тем более на электронную почту.

Мою позицию здесь кто-то знает: если тебе нужен какой-то контакт, то последний путь — искать официальные. Всегда эффективнее использовать базу из записной книжки и теорию парочки рукопожатий. Шанс, что человек снимет трубку, ответит в месседжере в 10 раз больше, чем на почту. И личные границы, если что, совсем не задеваются.

Студенты часто жалуются: пишем-пишем на официальные адреса, нам никто не отвечает. Я тоже ставил бы это в пятый приоритет. При этом в месседжере лаг ответа не превышает часа. На любой вопрос, любому человеку. В почте как-то не могли дописаться неделю. Я видел, но забывал.

Но недавно она понадобилась. И будучи неопытным пользователем ворда, потратил на создание документа выше около часа. Зато у компании теперь появился целый официальный бланк. Может, так и до проверки писем дойдем.

Хоть и предпочитаю рукописные.

То рад, что вы ещё здесь. Не так давно один человек сказал: "Дима, почему ты забросил канал? Для меня это как настольная книга!". Справедливости ради, к 30 годам он прочитал всего две. Поэтому специально для него и сочувствующих:

1️⃣ Учебный семестр с четвёртым курсом для меня завершён. Это было дивное путешествие, где мы беседовали обо всём: от журналистики во время конфликтов и терактов, вспоминая в том числе события в питерском метро, до социальной ответственности ai-компаний перед людьми, которых заменяют их технологии. Учитывая, что скорых выпускников знаю со второго курса, можно сказать, что прошёл рядом с ними почти весь путь. Надеюсь, разочарованными они не остались.

2️⃣ Весь месяц вместе с соучредителями агентства Zvonko мы работали над новым направлением: созданием автоматизированного контент-завода. Заниматься подобным мы начали давно, но сейчас оформили всё не только в презентацию, но в сайт. Если коротко и понятно: мы создаем любое количество единиц текстового контента для привлечения трафика. На разные темы и на разных языках. Это дешевле, чем пользоваться классическими услугами копирайтера и эффективнее для поисковых систем. За это время получили первых якорных клиентов, теперь же работаем над привлечением новых. Кому интересны подробности — буду рад рассказать. Кто приведет клиента — получит несоизмеримую потраченным силам профессорскую благодарность.

3️⃣ Я поломал ногу и в очередной раз удивился, как быстро расходятся слухи. Сказал об этом буквально 3-5 ближайшим соратникам. В течение недели получил 10-15 звонков с предложениями помощи. Прекрасный и сердобольный у нас народ. Учитывая, что это первый перелом в моей жизни, то ощущения вайбовые. Всем ещё раз спасибо за помощь!

Повайбим завтра на открытой лекции в Бонч-Бруевича, которая стала возможной благодаря блистательной организаторской работе профессорского состава учреждения.

В последнее время получаю большое удовольствие от общения именно с потенциальными пиар-специалистами.

Кажется, обучение там на конкретном промежутке эволюции мира дает больше точек для роста чем на журфаке.

Постараюсь их в этом убедить

Хотел бы ответить как Тони Старк, но ещё не добрался до нужно стадии созерцательной жизни.

Зато приятно, что могут ответить другие: к термину «устойчивое развитие» впервые серьезно стал относиться около 8 лет назад, когда услышал о нём уважаемых профессоров Гехта или Цверианашвили.

Не могу сказать, что погружался глубоко, но, видимо, достаточно для приглашения на форум. За это вечная благодарность студентке Кристине Пономаревой. Не зря поставил зачет.

С коллегами посмотрели на занятия спортом с самых разных сторон, вспомнили падел, малое количество молодежи в спортивных залах (тейк, что дорого был поддержан) и в будущее заглянули тоже. А еще узнал о существовании федерации спортивной рыбалки (или как-то так) и погулял по высшей школе менеджмента в Петергофе. Им целый Эрмитаж подарил экспонаты. Будет возможность посетить – рекомендую.

Устойчивое развитие определено про добро. Спорт может делать добрым тоже. Особенно, если четко определил мотивацию. Но не у всех с этим легко.

Так и не понял Дудя

Лет 10 назад нынешнему иноагенту в интервью задали вопрос. Точную формулировку не помню, но посыл: «Если вернуть тебя на 10 лет назад, чтобы ты изменил?».

Он ответил тупо. Что-то в духе: «Поперся бы в зал и начал фигачить». Вообще наши общие знакомые хвалят Дудя за комфортное общение. В какой-то момент мы тоже коммуницировали. Но как-то совсем мимо. Видимо, комфорт распространялся не на всех.

Этот сюжет вспомнил сегодня. Когда сидел на жиме и смотрел по сторонам. Качаю себя уже два года, но вокруг почти всегда одно то же. В среду, пятницу, воскресенье. Мужички моего (то есть достопочтенного возраста) и девчули – от совсем юных до моих лет. Кто постарше вообще ещё существуют?

А вот юных мужичков почти нет. Рад, что молодежь не вдохновилось давней рекламой Юри. И проводит выходные вечера с бОльшей пользой.

А вот за свое поколение не рад. Потому что не понимаю, зачем мы кряхтим остатками здоровья по 3-4 раза в неделю. Вернуть образ молодых, красивых, смешливых и почти бездетных можно только без первого пункта. Но мы все равно пытаемся. Причём это какой-то общий тренд: мужички за 30 приходят в зал и фигачат. Одна только фотка супернакаченного иноагента Максимуса Галкина чего стоит.

Может, это какая-то болезнь?

Может, безделие? Но работать или пить мне не предлагать.

И вообще если есть такие же странные скуфики, как я, как вы отвечает себе на этот вопрос?

А что случилось? Начался новый семестр!

Провёл первое занятия с четвертым курсом. Уже преподавал у них на третьем и с большинством сложилась отличная синергия. Не частый случай, когда немалая часть людей не просто декларируют свои цели, но и идут к ним. Про лучшие примеры ещё обязательно расскажу.

Ключевой нарратив занятия – замедление телеграма и реакция медиа на это. Вот важные тезисы для тех, кто по каким-то причинам отсутствовал (и тех, кому интересно).

– в этот раз публичные идеологи нашей страны учли ошибки 2018-го, когда аудитории рассказывали о БЛОКИРОВКЕ мессенджера по решению суда. Сейчас суть и термины изменились. Теперь это ЗАМЕДЛЕНИЕ. Мы у вас ничего не забираем. Просто слегка влияем. Помню в 2018-м блокировка глобально не парила, хоть и собирала какие-то странные митинги. Может, потому что на следующий день Дуров сказал, как ее обходить. Сейчас слово БЛОКИРОВКА, уверен, вызывала бы больше негатива. Так что молодцы, кто допер.

– не молодцы те медиа и инфлюенсеры, кто, повторяя друг за другом, стал гнать людей в максик. Мы попробовали на одном канале, встретили какашки и отписки. Опросил коллег – приход меньше 1% от смотрящих посты. Отписок чуть ли не больше. Кто повторял – можно переучиться на кафедре рекламы. Я бы и сам с кайфом.

– решение о замедлении – не политическое. Иначе государственные инфлюенсеры и каналы уже бы всё нам рассказали – и про радиацию от телеграма, и про военные блоки, и про все прочее. Но там дисбаланс. Большая часть за то, чтобы с тг все было оки. Решение – институциональное. От лоббистов конкурента, которые убедили высших чинов РКН и не только их.

– поговорил с коллегами из разных агентств: на рекламном рынке ноль паники. Да что уж, сам сегодня утвердил два договора с крупными структурами. Рекламодатели пока не готовы уходить в Максик (но да, это временно), поэтому тотально негативный прогноз по телеге отменяется.

Пока живем! С замедленной, но лично у меня хорошо работающей версией

Опытные, подскажите, на каком этаже выписывается премия имени Жириновского за близкие к реальности прогнозы? Кажется, заслужил!

Никакой рекламы канала максика пока не будет, просто потому что до сих пор не симпатично, как там всё работает. Решено обойтись стабильно работающими тремя буквами на устройствах.

А если глобально, то как?

❤️ — остаемся здесь
💔 — идём к максику

Чего действительно не хватает в прохладные февральские дни (думаю, не только мне) — доброй коммуникации.

Вообще, когда я на последнем занятии говорю студентам, что всегда на связи — это не просто милая реплика. Реально с кайфом принимаю сообщения об успехах кого бы то ни было или неудачах. Иногда даю советы, которыми не пользуются, но это уже выбор каждого. Я бы тоже не стал слушать скуфика, камон.

Не так давно мне написала студентка. Что обожаю в любом разговоре: сразу с конкретики. Пригласили на национальную премию «Хедлайнеры ESG-принципов». Причём быстренько на панельную сессию. А кто мы такие, чтобы от такого отказываться? Да никто.

Оперативно прочекал всю инфу, созвонились по зуму, в общем мероприятие действительно стоящее. Достаточно взглянуть на спикеров деловой программы. И найти меня, конечно.

Когда был студентом, определенно не пропускал такие ивенты. Ведь с кайфом можно познакомиться и потрещать с самими разными людьми и завести полезные контакты. Собственно, в этот раз иду туда с той же целью. И приглашаю всех, кто читает.

Ниже:

общий анонс с ключевыми ссылками и датами. Там всё внимание к регистрации.
информация о Молодёжном дне. Здесь для тех, кому младше 30. Остальные могут не открывать.

Буду рад видеть!

Макс победил

А швыряние какашками не помогут. Последние 2 недели катался по разным губерниям и понял: альтернативы нет. 4 января провёл 11 часов на федеральной трассе М4. Проехали кучу крупных локаций с юга на север, где живут миллионы людей, и им глупо жаловаться на нестабильный интернет. Он прекрасно работает, но с очевидными ограничения. Телеграм — мимо, а сайты из белого списка летают быстрее мемов про пепе.

Шнейне и общественность это приняла пепе. Мы останавливались на заправках ватафе, в других местах, а я по дурацкой привычке заглядывал людям в телефоны пепе. У всех — Макс кхекхе. А самую прекрасную историю услышал за соседним столом шнейне. Контекст — чьи-то родители живут в поселке центральной части. Все вырублено, над домом летают разные аппараты, но Макс работает чудно. Даже видеосвязь.

И что делать? Либо существовать вне информационного поля с вечным поиском вай-фая. Либо перестать выпендриваться. Я зашёл в Макс, подписался на пару каналов и отправил несколько сообщений. Всё фантастично. Без задержек, проблем, а из телефона не вылезли контролирующие органы.

Легко рассуждать об идеологии, когда живешь в Петербурге, Москве или в других крупных регионах, которые пока не тронуты ограничениями. Сложнее, когда живешь в Ростовской области, Краснодарском крае, Воронеже, Калуге, Тамбове и других милых городах, жители которых хорошо знают: не будет Макса — не будет доступа к информации и привычным методам связи. Люди скачивают, пользуются и не кидаются пепе вотафе шнейне. И эту аудиторию надо уважать. И принимать: для них национальный месседжер выход и спасение.

Но в тоже время я на стороне бизнеса: в этой среде хочется простого (того, чего хочется и в принципе) — предсказуемости. Пусть кто-то из министерских пузатиков выйдет и скажет: народ, телеграм — кайф, но он живет последние полгода. Дальше мы его блокируем, и он отправляется к инсте. Только с включенным пепе шнейне и без рекламы. Агентства, крупные компании говорят: ок, принято, перекидываем бюджеты на другие ресурсы. Но нет же: одни говорят, что всё ок, ограничений не будет. Другие — что ограничения уже есть и хвастаются количеством аудитории в Максе. Я не удивлюсь если это правда. Просто мы редко заглядываем за пределы федеральных центров. И в чужие телефоны.

Макс побеждает. Может, уже победил. И находиться в отрядах сопротивления лично мне не хочется.