То чувство, когда ты продакт миллениал 35+ 🙂

Недавно листал канал коллеги — Соня, продуктовый маркетолог в Яндексе, ведет «Блонди маркетинг». И поймал себя на мысли: мы с ней про одно и то же, но говорим на разных языках.

Я решил разобрать это как продуктовую задачу. Один домен, одна ЦА, два подхода к контенту.

🦆Как пишет миллениал (то есть я):

➡️ Заголовок. Подзаголовок. Структура.
➡️ Списки, буллеты, четкие блоки
➡️ Цифра как аргумент, факт как якорь
➡️ Минимум юмора
➡️ Текст. Только текст. Ну ладно, схема
➡️ Кружочки? Я записываю их так, будто отчитываюсь перед советом директоров
➡️ «Коллеги, добрый день. Хотел поделиться опытом»

👍 Как пишет поколение Z:

➡️ строчная буква вместо заглавной, потому что так теплее
➡️ мем вместо тезиса - и мем работает лучше
🏖 «приветик!» вместо «всем привет, коллеги»
➡️ голосовое на 4 минуты вместо поста на 4 абзаца
➡️ личное мнение прямым текстом, без «важно отметить, что»
➡️ подписчик - не аудитория, а собеседник

Что интересно с точки зрения ведения канала?

Мы, миллениалы, выросли на форумах и корпоративной переписке по почте. Наш дефолт - «сначала докажи, потом говори». Отсюда структура, цифры, осторожность. Мы боимся показаться несерьезными.

Зумеры выросли в ленте, где ты конкурируешь за внимание с котиком и рилсом. Их дефолт - «сначала зацепи, потом докажи». Отсюда мемы, самоирония, скорость.

И знаете что? Их формат чаще выигрывает.

Мем - это не «несерьезно». Это сжатый до одной картинки инсайт, который человек досмотрит до конца. По данным Planable, 61% пользователей готовы попробовать что-то новое из-за смешного мема от бренда. Aviasales построили на этом всю коммуникацию - и получили лояльную аудиторию, которую не купишь медиабюджетом.

У Сони в «Блонди маркетинге» это видно наглядно: она разбирает мем-маркетинг, кейсы брендов, продуктовый маркетинг в Яндексе — и делает это так, что дочитываешь до конца, а не сохраняешь «на потом». Плюс пишет то, что я бы писал три абзаца, одной фразой.

Если вы, как и я, слишком серьезный для своей же аудитории - подпишитесь и посмотрите, как это делается: @blondi_marketing

Вывод, который я для себя сделал:

Tone of voice - это тоже продуктовая гипотеза. Не «так принято в моем возрасте», а «так лучше доходит до пользователя». И если формат зумеров дает лучший retention - значит, надо тестировать, а не защищать привычку.

Кружочки я, конечно, все равно не начну записывать. Но мемы попробую 👍

А вы к какому лагерю себя относите? Пишите структурно и по делу - или уже перешли на мемы и голосовые?