Почему государство поставило не на Москву

Правительство утвердило Стратегию развития креативной экономики до 2036 года. В новостях разошлись цифры: 7,7% ВВП, кластеры в 45 регионах, рост числа компаний на 22%.

Но интереснее цифр то, где именно должна расти эта экономика. 

В мире креативная экономика обычно устроена так: таланты, деньги и продакшн стягиваются в несколько мегаполисов, остальная страна их потребляет. 

➡️В стратегии прямо прописан другой подход — «сбалансированное территориальное развитие от крупных городов до сельских поселений» вместо «концентрации креативного потенциала исключительно в агломерациях».

Проще говоря: государство поставило на то, что креативная экономика будет расти не только в столицах, но и в малых городах.

И назвало, чем именно сильны малые города. Не масштабом — идентичностью. В документе культурная идентичность и «локальный культурный код» прямо записаны как конкурентное преимущество. Цифра рядом: 68,2% потребительских расходов в 2023 году пришлось на локальные бренды.

Обычно малый город проигрывает большому по всему — по деньгам, кадрам, инфраструктуре. По идентичности он не проигрывает никому.

Показательно, что премьер-министр Михаил Мишустин, представляя документ, сам назвал именно событийный туризм примером того, как продвигать локальные бренды — то есть тот механизм, которым малые города и живут: не завод и не федеральный инвестор, а история места, которую больше никто не расскажет вместо него.

Стратегия рассчитана на десять лет. Но правила игры на них она задаёт уже сейчас: кластеры, меры поддержки и федеральное финансирование пойдут туда, где есть понятный локальный бренд

@producer_goroda