ТРИ ПРИЕМА БЕСПЛАТНОЙ, НО ОХВАТНОЙ РЕКЛАМЫ для любого бизнеса

✍95% брендов пытаются привлечь внимание. Остальные 5% просто встраиваются туда, где внимание уже есть. И именно они чаще становятся вирусными.

1️⃣Newsjacking — перехват новостей
Этот термин ввел маркетолог и PR-эксперт Дэвид Мирман Скотт.

Суть простая: встроить свой бренд в новость, пока о ней говорит весь мир.

Самый известный пример — Oreo.
Во время финала Super Bowl в 2013 году на стадионе неожиданно отключилось электричество. Пока трансляция стояла на паузе, команда Oreo за считанные минуты выпустила пост с печеньем в темноте и подписью:
"You can still dunk in the dark."
(«Даже в темноте можно макать Oreo в молоко.»)

Этот пост стал легендой маркетинга и до сих пор считается эталоном.

Почему это сработало?
Потому что Oreo не создавала инфоповод. Она встроилась в уже существующий.

В этом и есть сила ньюсджекинга. Не нужно придумывать, как привлечь внимание. Внимание уже есть — остается только быстро и уместно войти в разговор.


2️⃣Real-Time Marketing — маркетинг в реальном времени
Это понятие шире.
Здесь бренд реагирует не только на новости, а вообще на то, что происходит прямо сейчас.

Так работают Oreo, IKEA, Google, Budweiser и многие другие крупные компании.
Любое событие может стать поводом для коммуникации, если оно актуально именно в этот момент.

Это может быть:

• новый тренд в соцсетях
• вирусный мем
• обсуждаемая премьера фильма
• популярный челлендж
• громкий запуск нового продукта
• спортивный матч
• погода, о которой сегодня говорит весь город.

3️⃣Moment Marketing — маркетинг момента
А вот здесь вообще не нужна мировая новость.
Достаточно просто момента.

У меня даже есть татуировка Carpe Diem — лови момент.

Именно про это и Moment Marketing.

Например:
✔️ пошел дождь;
✔️ появилась радуга;
✔️ необычное облако;
✔️ красивый закат;
✔️ первый снег;
✔️ сильный ветер;
✔️ полная луна;
✔️ очередь перед вашим заведением.

Любая ситуация вокруг может стать поводом поговорить со своей аудиторией о бренде.

Иногда самый вирусный контент рождается не из долгой стратегии, а из внимательности к тому, что происходит прямо сейчас.
Поэтому хороший маркетолог постоянно задает себе вопрос:
«Что происходит сегодня, к чему мой бренд может присоединиться?»

Именно такие публикации часто получают максимальный охват. Они выстрелили не из-за миллионных бюджетов, а потому что идеально совпали с запросом аудитории в нужный момент 👌

✅Хотите, чтобы о вашем бизнесе все узнали? Запишитесь ко мне на консультацию и получите комплексный план для развития вашего бизнеса 💜