Люди гибнут за PR

Всем, кто устал от лабуб, подвески на сумки Dior от Джонатана Андерсона

Chanel выпустили первый кампейн под руководством Матье Блази. Снимали в La Pausa — легендарной вилле на французской Ривьере, которую построила сама Шанель и где проходит много активностей бренда. Фотограф — Алек Сот, в кадре много света, модели улыбаются, обнимаются и демонстрируют радость и разные проявления sisterhood, а еще в кампейне много отсылок к культовым снимкам самой великой мадемуазель (кадры 3 и 4) Абхазская модель Адица, которая открыла первое шоу Матье для Chanel, тоже на месте — на групповом фото сидит в том же луке, в котором открывала показ

Кажется, Матье преисполнен решимости сделать девушку Chanel не только богатой, но еще и веселой. И настолько веселой она действительно не была давно

Мнения?

Пока крупные бренды отчитываются о росте выручки и рисуют инвесторам красивые графики продаж, по другую сторону алмазопровода происходят прямо противоположные процессы.

Из-за санкций против российских алмазов, глобального падения спроса на бриллианты и усиливающейся конкуренции со стороны lab-grown diamonds ограночная индустрия переживает тяжёлый кризис. Так, в Сурате - одном из важных центров огранки в Индии начинают закрываться предприятия. Мастера с десятками лет опыта остаются без работы. Суициды среди огранщиков, речь уже идет о сотнях - перестали быть редкостью…

Для рынка это всего лишь статистика и корректировка маржи… Так выглядит тёмная, редко обсуждаемая сторона блестящей индустрии

Много лет назад я брала интервью у Валентино и не помню в каком контексте, но речь зашла про возраст. И он тогда спросил: «А Армани сколько? 70? Ну я моложе!» всегда соревновался. Ну вот, немного, но выиграл.

Сразу после клиентской стратсессии наткнулась у Лили Ким на упражнение - она подключила одного из ai-агентов к своему расписанию и сделала запрос - проверить насколько то, что на делает каждый день, продвигает ее к ее большим годовым или пятилетним целям.

И получила ответ: 80% того, что она делает никак не продвигает и даже наоборот уводит в сторону.

И я прекрасно вижу это по клиентам, даже тем, которые остаются сопровождении после стратсесиии: самое сложное не напланировать себе понятное светлое будущее, самое сложное - системно к нему двигаться.

Меня это тоже касается, кстати.

Если вы не знаете, что постить в инстаграм: собаки - это беспроигрышный вариант

Еду в поезде, обложилась журналами. Harper’s Bazaar пушит идею «девочки, ослабьте давление, будете продолжать ебашить по 18 часов - вы убьетесь».

Приводит всякие цифры и научные исследования, а так же личные истории тех, кто уже почти совсем и тех, кто «смог отстать от себя» и начать жить более счастливую жизнь. 

И вот в последнем абзаце появляется важное: «самый базовый механизм выживания - это чувство собственной ценности и значимости». Все. Занавес. Остальное можно было бы и не писать.

Потому что «нормальная жизнь» начинается, ровно в момент, когда ты понимаешь: дедлайны, работа, дальние и ближние родственники, мужья, дети и тд - все это должно быть менее важно, чем ты сама, твой комфорт и здоровье. Ровно потому, что это понимание «базовый механизм выживания». 


А все другие расклады - это «вы так скоро сдохнити» (с) Но давайте поднимем руки те, у кого это есть в базовой прошивке?

С вами была пятиминутка экзистенциальных размышлений из Евростара. 

вчера наткнулсь на пост Ильи Булычева, основателя BLCV Jeans, с кликбейтным заголовком "консультации не работают", потому что инсайтовый дофамин рассеивается в течение суток после встречи, а что делать надо - все и так знают.

он в качестве альтернативы предлагает "поддерживающее окружение" и регулярный менторинг в течение года.

тут я могу сказать, что тоже не всегда помогает. все эти грабли, где у тебя у клиента экстаз и регулярные инсайты, которые дальше копятся как пыль на полке - я уже собрала.

лично для меня и моих клиентов работает сейчас другое:

• что конкретно сейчас непонятно как делать?
• давай разберем, почему это не сработало и как построить простой понятный алгоритм для команды (и себя), чтобы сработало в другой раз?
• разбор запуска продукта с нарративами кампейна - одновремнно сокращается количество единиц продукта или сильно упрощается алгоритм

то есть простые, понятные шаги, которые помогают строить работающую систему из того, что есть, а не менять кристаллическую решетку нейронных связей всей команды до основания