Люблю когда на консультацию приходят ДО того как начать что-то делать.

А дальше я наблюдаю: как человек говорит о проекте. Сколько там желания, энергии, страсти.
Потому что мы все умные, опытные, отлично рационализируем и «знаем как надо». Как «не надо» тоже знаем.

И вот сегодня на консультации серьезный взрослый мужчина рассказывал мне про проект: серьезно, вдумчиво, очень разумно. Он там все знает, видит, понимает. Я ему нужна была так - уточнить пару технических деталей.
И вот слушала я его и не понимала - а нафига ему этот проект сдался?

А потом он почти случайно начал рассказывать про «а вот еще одна идея есть…». И там прям искры, восторг, желание, энергия через экран.

Я на все это посмотрела и говорю: «вот это вот делайте, хорошо?»

Ну не взлетает в креативных индустриях то, что он мозга. Не знаю почему.
Вот «три автомойки и парковка» - взлетают. А ювелирные бренды - только от сердца.