Если вы в Лондоне - то у вас есть последние три дня сходить на выставку ювелирных брошей в магазин антикварных дилеров Wartski, приуроченную к их 160-летию. И на мой взгляд у небольшого (но значительного) антикварного дилера выставка получилась лучше, чем Cartier у V&A.

Во-первых, у нее есть идея и концепт - история плотно переплетается с своевременностью (функциональные римские фибулы параллелятся с брошами-спиралями Кальдера), во вторых, культурный контекст и бэкгрунд - очень простая, но запечатленная аж на портрете Пикассо брошь Гертруды Стайн, брошь-акроним Give women votes дочери Эммелин Паркхерст, основательницы суфражистского движения, брошь-лилия Сары Бернар, брошь, заказанная у Faberge Эммануилом Нобелем (которая больше похожа на структуру молекулы, чем на ювелирную снежинку). В-третьих, очень хорошо показаны и расположены вещи (свет, витрины, концепт сет апа).

А дальше мое бесконечное уважение к тому объему работы, который был проделан, чтобы это все состоялось. Количество фондов, музеев и частных коллекций, которые дали свои вещи поражает. Я сейчас организовываю доставку всего от 7 дизайнеров в Нью-Йорк и уже немного схожу с ума от всех нюансов чисто юридического и логистического свойства, которые надо учесть. Уровень вещей, которые собраны - нереальный. И это не про большие камни - вещей с гигантскими камнями там не так уж и много. Но по значимости, уровню, именам и технической инновационности - просто голова кружится (а я регулярно держу в руках достаточно значительные украшения).

А теперь короткое наблюдение маркетолога “что это значит с точки рения репутации на рынке”, потому что это все не просто так же делается: четыре года подготовки, тонны переписки, согласований, страховки, работа магазина полностью остановлена на две недели, постоянный поток людей, которые даже не станут клиентами. Зачем это все?

Ну, во-первых, показать “мы можем закрыть магазин на две недели, чтобы показать вам нереально офигенные вещи” - это очень сильный стейтмент. Во-вторых, когда на первой странице каталога у вас благодарность лично Его Величеству и королеве-консорт за поддержку и пару брошей для экспозиции - это показывает уровень даже больше, чем присутствие королевского варанта на входной двери (у кого их нет в Мейфере?). И в-третьих, вы уже не просто антикварный дилер - их в Сент-Джеймсе достаточно. Вы можете показывать (а значит и продавать) вещи не просто с хорошим провенансом, а коллекционной значимости с точки зрения истории ювелирного искусства.