В каждом проекте по бренд аудиту и выстраиванию бренд-платформы есть этот момент, когда ты находишь точку, на которой все держится (может держаться) или почему все рассыпается. Она не всегда очевидна, иногда для ее поисков приходится делать несколько кругов, погружаясь в разговоры с клиентами, подрядчиками, командой, владельцами. Но ее обнаружение мгновенно трансформирует все - становится понятно что в бренде важное, что лишнее, как сделать его литым, плотным и ярким. Обожаю этот момент.