Кто бы мог подумать, что я буду писать пост про Доту

На выходных закончился The International – главный турнир года по Dota 2. На пьедестале 3 российских команды. Одна из них – Team Yandex.

Откатимся на 10 лет назад. Дота и киберспорт считались в целом маргинальной темой и увлечением для «задротов». Обсуждать игрушки всерьез, а уж тем более встраивать их в стратегию корпорации – никто не мог и подумать.

Сегодня около 30% всех пользователей Доты – из России. Немало, да? А призовой фонд одного только интернешнл перевалил за 3$млн, финал смотрят миллионы. И сегодня у крупнейшей российской ИТ-компании есть полноценная команда с прицелом на целую экосистему киберспортивных проектов: команды, обучающие курсы, мерч.

Меняется сама механика лояльности. От «увидел логотип – запомнил бренд» к чувству сопричастия. Болельщики Team Yandex, у которых есть Яндекс Плюс, тратят баллы на мерч, попадают на закрытые ивенты, общаются с игроками команды. То есть тебя не просто просят запомнить бренд, а встраивают в комьюнити вокруг него, и там уже работает не реклама, а принадлежность.

Для Яндекса сразу 3 жирных плюса: узнаваемость, удержание (через ЯПлюс) и мощное позиционирование (не «мы спонсируем», а «мы часть киберспорта»).

Раньше бренды арендовали внимание аудитории через спонсорство чужих активностей: логотип на форме, реклама на арене, разовая интеграция. А сейчас пришло время подумать не о том, куда повесить логотип, а какое комьюнити построить вокруг себя.