Не провалились, а выстрелили: 7 маркеров успешной пиар-кампании

Легко подсчитать количество публикаций после кампании, но вот понять, сработал ли PR, чуть сложнее.

Мы обычно смотрим на несколько сигналов.

1️⃣ О вас написали нужные медиа.
Не все публикации одинаково полезны. Важно, чтобы бренд появился именно там, где есть его ЦА.

2️⃣ Люди запомнили нужный месседж.
Если после кампании о вас говорят именно то, что вы хотели донести, — все сделано правильно.

3️⃣ Упоминаний стало больше.
Когда часть из них появляется уже без вашего прямого участия — это очень хороший знак.

4️⃣ Пришла новая аудитория.
Выросли переходы на сайт, подписки, поисковые запросы, охваты в соцсетях — значит, публикации не прошли мимо.

5️⃣ Появились входящие запросы.
Нет, мы не про лиды. Например, журналисты сами приходят за комментариями или эксперта зовут на мероприятия и в подкасты.

6️⃣ PR помог бизнес-задаче.
Здесь все зависит от того, какую цель ставили на старте. Это может быть больше заявок, регистраций, гостей на мероприятии, интереса к продукту или партнерских предложений. 

7️⃣ Эффект не закончился вместе с кампанией.
Материалы продолжают выходить, бренд вспоминают в новых контекстах, один инфоповод приводит к следующему и так далее.

Именно поэтому пиар лучше оценивать не только по количеству публикаций, но и по изменениям вокруг бренда после.

Если хотите, чтобы PR работал на конкретные задачи бизнеса, приходите к нам. Выстроим стратегию и заранее определим, по каким показателям оценивать результат.