Типография НИУ ВШЭ

👀 Знаете ли вы, что буквы одного размера на самом деле могут быть… разного размера?

Возьмём обычные О и Н. Кажется логичным, что если они набраны одним шрифтом и одним кеглем, то должны быть одинаковой высоты. Но во многих шрифтах круглая О специально сделана чуть выше Н.
И нет, это не ошибка дизайнера.

🔤 Всё дело в том, как работает наше зрение. Если нарисовать круг и прямоугольник абсолютно одинаковой высоты, круг будет казаться немного меньше. Поэтому шрифтовые дизайнеры идут на маленькую хитрость: круглые буквы слегка выходят за верхнюю и нижнюю границы строки.
Этот приём называется оптической компенсацией, или overshoot.

📏 Разница настолько маленькая, что при обычном чтении её почти невозможно заметить. Но если увеличить слово и провести горизонтальные линии по верхнему и нижнему краю букв, окажется, что О действительно немного «вылезает» за границы Н. Именно благодаря этому обе буквы визуально кажутся одинаковыми.

✨ Получается довольно забавно: чтобы текст выглядел идеально ровным, дизайнеру иногда приходится специально сделать его кривым.

В типографике вообще много таких приёмов. Наш глаз не всегда любит точные цифры – иногда ему важнее то, что кажется правильным. Так что в следующий раз, когда увидите идеально ровную строку текста, помните: возможно, она создана с помощью обмана зрения.

Ваша Типография ❤

Материал подготовила Екатерина Сотникова, студентка 3 курса факультета креативных индустрий, ОП «Реклама и связи с общественностью».

#интересно #графическийдизайн #особенностишрифты #типографияВШЭ

⚡❤👜 На прошлой неделе Типография НИУ ВШЭ помогла в организации культурно-исторического квеста «Станция Культура». В этот раз он состоял из шести маршрутов и разнообразных увлекательных загадок о Москве. Мы быстро изготовили скатерти, сумки, футболки, растяжки с флагами, стикерпаки, УФ-ДТФ наклейки и др. продукцию для организаторов, участников и победителей квеста.

Детали о прошедшем квесте

Следите за постами в группе «Станция Культура», чтобы участвовать в новых играх!

Ваша Типография 🤍

#мероприятие #СтанцияКультура #типографияВШЭ

Квест — все!

Ждем тебя в 17:00 на Старой Басманной, 21/4

Объявление победителей, вручение подарков от наших партнеров, выступления артистов и программа закрытия — не пропусти 🌟

Интересный мерч, изготовленный на прошлой неделе в отделе типографии на ул. Старой Басманной:
1️⃣ Темно-синие рюкзаки, шопперы, футболки, флаги и браслеты для Центра поддержки студенческих инициатив ВШЭ (заказ был не только оперативно изготовлен, но и отправлен типографией в Псков на Олимпиаду детей с ограничениями здоровья).
4️⃣-6️⃣ Шоперы для факультета математики, факультета компьютерных наук и факультета психологии ВШЭ
7️⃣-1️⃣0️⃣ Скатерти, сумки и футболки для участников и организаторов квеста "Станция Культура"

Воплотим ваш дизайн, перенесем логотипы ВШЭ на нашу печатную/сувенирную продукцию, ваши предметы.
Нанесем принты с изделий из нашего каталога ВК
⛓️‍💥Наши услуги

Выполним ваши заказы, в том числе большие тиражи, за короткий срок. Работаем как для студентов, сотрудников, подразделений ВШЭ, так и для всех желающих.

Ваша Типография 💙

#продукциятипографииВШЭ #типографияВШЭ

Московская книжная неделя: издательства и типографии изнутри

С 26 сентября по 4 октября в Москве пройдёт Московская книжная неделя — более 70 участников и свыше 150 событий по всему городу.

Дни открытых дверей пройдут в типографиях Capital Press, «Радуга» и издательства «Наука». Откроют двери и редакции Ad Marginem, «Нового литературного обозрения», «Самоката» и других издательств.

Вход на фестиваль свободный, на часть событий нужна регистрация.

🔗 Ссылка на сайт мероприятия

Ваша Типография 🤍

#анонс #мероприятие #типографияВШЭ

📱 📷 Почему замечаем только некоторые плакаты и проходим мимо других?

Каждый день человек видит сотни изображений на стендах, на рекламных баннерах, в ленте соцсетей. Но запоминаются лишь единицы. Давайте разберемся, что же на самом деле решает, какой плакат заметить, а какой пропустить.

1⃣ Мозг экономит внимание
Зрительное восприятие человека изначально избирательно. Мозг физически не способен одинаково внимательно обработать весь поток картинок, которые попадают в поле зрения, поэтому автоматически отсеивает то, что кажется знакомым или незначительным.
Это не лень и не невнимательность конкретного человека, так устроена работа нервной системы, она бережет ресурсы для действительно новой информации.
Похожий механизм ученые из лаборатории когнитивной психологии пользователя цифровых интерфейсов НИУ ВШЭ изучали на примере рекламных баннеров в интернете. Оказалось, что если реклама стоит на привычном месте страницы, там, где пользователь ожидает ее увидеть, он попросту перестает ее «видеть», даже если баннер яркий и заметный. Само явление получило название «баннерная слепота» еще в 1998 году, исследователи Джен Панеро Бенвэй и Дэвид Лэйн заметили, что люди игнорируют рекламные блоки на сайте независимо от того, где эти блоки расположены.

Позже выяснилось, то же самое касается и офлайн-формата — если плакаты стоят там, где обычное место для рекламных объявлений, глаз проходит мимо.
Плакат начинает бороться за внимание еще до того, как человек прочитал на нем хоть слово: само место и привычная форма уже решают, заметят его или нет.

2⃣ Работает не «красивее», а «иначе»
Просто яркого цвета мало. Исследователи маркетинга давно отмечают, что экстравагантный, перегруженный деталями плакат действительно привлекает мимолетный взгляд, но почти не остается в памяти: слишком сложную картинку мозг не может запомнить.
Гораздо надежнее принцип, который в психологии памяти именуют эффектом Ресторфф, известным также как «эффект изоляции». Название дано от имени немецкого психолога Хедвиг фон Ресторфф, которая описала его в 1933 году. Суть: элемент, который выбивается из ряда похожих, запоминается лучше.
Когда мозг обрабатывает однородный поток стимулов, он невольно строит прогноз «дальше то же», а когда что-то нарушает этот шаблон, система внимания реагирует сильнее, разбираясь в неожиданности.
Именно поэтому один необычный плакат среди десятка похожих афиш замечают быстрее, чем самый яркий, если вокруг тоже пестро.
Важно отметить, что эффект работает только на контрасте. Если на стенде выделено абсолютно все (крупный шрифт, яркий фон, обводка, восклицательные знаки), то это воспринимается так, будто не выделено ничего, и глаз снова скользит мимо.

3⃣ Смысл считывается быстрее текста
Еще один фактор – то, насколько быстро понятен смысл изображения. Восприятие человека стремится к простым, цельным формам. А если на плакате сложная композиция, мозг подсознательно пытается свести ее к чему-то понятному. Если это не получается за секунду, он переключает внимание. Поэтому плакат с одной ясной идеей и минимумом лишних деталей обычно «читается» и запоминается лучше, чем тот, где излишеств и данных формально больше.

Внимание – ресурс, который мозг тратит неохотно. Плакат, который это учитывает все эти нюансы, получает шанс быть замеченным, а не просто быть красивым.

Ваша Типография 💙🔖

Материал подготовила Анна Дорохина, студентка 3 курса факультета креативных индустрий, ОП «Реклама и связи с общественностью».

#маркетинг #приемырекламы #типографияВШЭ

✨ Продолжение интервью директора типографии Шарифуллина Марселя Марсовича из предыдущего поста⬆️

5️⃣ Какие технологии используются для печати на ткани и сувенирной продукции?
— Для работы с тканью одна из основных технологий сегодня — DTF-печать. Изображение сначала печатается на специальной плёнке, затем на него наносится клеевой слой, после чего с помощью температуры и давления принт переносится на ткань.
Преимущество технологии в том, что можно печатать полноцветные изображения как в одном экземпляре, так и большими тиражами. При этом после переноса на изделии остаётся тонкий слой изображения без ощущения плотной плёнки.
Для твёрдых поверхностей мы используем UV DTF. Изображение также создаётся на специальной плёнке, а затем переносится непосредственно на предмет. Эта технология подходит, например, для бутылок, кружек и других сувениров.
Ещё одно направление — сублимационная печать. Её применяют для кружек и синтетических тканей. В случае с тканью краситель проникает непосредственно в структуру материала, поэтому изображение практически не ощущается на поверхности.

6️⃣ Насколько современное оборудование используется на Старой Басманной?
— DTF и UV DTF относятся к сравнительно новым технологиям, которые появились в отрасли всего несколько лет назад. Мы стараемся следить за мировыми тенденциями и внедрять новые решения в работу типографии.
Сейчас направление печати на ткани развивается особенно динамично: постоянно появляются новые станки, материалы и способы персонализации продукции.
Кроме оборудования для DTF и UV DTF, на Старой Басманной используются сублимационные принтеры, режущий плоттер, термопрессы, оборудование для тиснения, печатные и переплётные машины.

7️⃣ Как проходит работа над заказом, и на каком этапе чаще всего возникают сложности?
— Сначала заказчик передаёт файл сотруднику типографии. Мы проверяем его качество и соответствие техническим требованиям, после чего заказ отправляется в производство.
Само изготовление обычно занимает немного времени. Основные сложности возникают именно при согласовании макета. Например, изображение может иметь слишком низкое разрешение или не подходить для выбранного способа печати.
Заказчик не обязан разбираться в технических требованиях, поэтому мы объясняем, что необходимо исправить. Если человек не может самостоятельно доработать файл, сотрудники типографии помогают подготовить его к печати.

8️⃣ Почему подготовке макета уделяется столько внимания?
— Мы стараемся выявлять возможные проблемы ещё до начала производства. Если понимаем, что с данным макетом результат получится некачественным, предлагаем его исправить.
Иногда приходится самостоятельно дорабатывать изображения, особенно когда к нам обращаются студенты, которые раньше не сталкивались с требованиями полиграфии.
Для нас важно, чтобы заказчик получил качественный результат. Если мы замечаем дефект самого изделия или проблему при производстве, такую продукцию не отдаём заказчику, а переделываем. Репутация дороже.

9️⃣ Насколько активно возможностями участка пользуются сами студенты?
— Пока доля студенческих заказов небольшая. По итогам прошлого года она составляла около 3% нашего оборота.
Одна из причин заключается в том, что многие студенты просто не знают о возможностях типографии. Здесь можно изготовить мерч по собственному дизайну, сделать персональный подарок другу или подготовить продукцию к мероприятию.
Поэтому именно в работе со студентами мы видим большой потенциал для дальнейшего роста.

Сегодня участок на Старой Басманной объединяет привычную полиграфию и технологии персонализации. Здесь цифровой макет может превратиться в футболку, шоппер, стикер, кружку или другой предмет — причём даже в единственном экземпляре. Типография ВШЭ готова превратить ваши смелые идеи в осязаемую продукцию с вашим уникальным стилем или оригинальными принтами от вашего любимого университета — ВШЭ!

Ваша Типография 💙

Материал подготовили Екатерина Сотникова, студентка 3 курса и Ульяна Егорова, студентка 4 курса факультета креативных индустрий, ОП «Реклама и связи с общественностью».

🤩 👜👚 🥞 От учебных материалов до персонального мерча: как работает Типография НИУ ВШЭ на Старой Басманной

Типография НИУ ВШЭ сегодня — это не только печать документов и учебных материалов. Здесь выпускают книги, продукцию для мероприятий, элементы навигации, сувениры и мерч. При этом у каждого участка есть своя специализация.
На Старой Басманной сосредоточены печать на ткани, персонализация сувенирной продукции и технологии, которые появились в полиграфической отрасли сравнительно недавно. Там создаем и переносим на изделия как термонаклейки для ткани (DTF), так и стикеры для твердых поверхностей (UV DTF).

О том, как устроена типография и чем особенно интересен участок на Старой Басманной, мы поговорили с директором Типографии ВШЭ Марселем Марсовичем Шарифуллиным.

1️⃣ Для чего университету сегодня нужна собственная типография?
— В университете много задач, связанных как с обучением студентов, так и с научной деятельностью, для которых необходима печатная продукция. Преподаватели отмечают, что тесты и учебные пособия зачастую удобнее использовать на бумаге: на них можно делать пометки и оставлять комментарии на полях.
Типография ВШЭ появилась в 2010 году, и с тех пор количество заказов ежегодно растёт. На мой взгляд, собственная типография — важная часть инфраструктуры современного университета.

2️⃣ Чем Типография ВШЭ отличается от других университетских типографий?
— Одна из наших сильных сторон — автоматизированная система управления, которую мы разработали самостоятельно. Стоимость заказа, необходимые материалы, оборудование и другие параметры рассчитываются автоматически.
Благодаря этому небольшой штат может выполнять большое количество заказов за короткое время. Кроме того, наши сотрудники умеют работать на разных видах оборудования и при необходимости могут заменять друг друга. Всё это позволяет значительно повышать производительность.

3️⃣ Какое место среди других участков занимает Старая Басманная?
— Именно здесь мы начали экспериментировать с производством мерча. Сейчас только на Старой Басманной изготавливается вся наша продукция с печатью на ткани, а также значительная часть сувенирной продукции на твёрдых носителях.
Здесь мы делаем стикерпаки, в том числе наклейки сложных типов, а также выполняем тиснение фольгой. Оно используется, например, для книжных обложек, обложек ВКР и адресных папок для выпускников.

4️⃣ Что чаще всего производят на этом участке?
— Основное направление — тканевый мерч. У нас есть запас футболок, толстовок, сумок, бомберов наиболее востребованных цветов и размеров.
Студент может заранее прислать изображение по электронной почте или принести файл с собой, выбрать изделие и примерить его. После этого мы можем нанести изображение, например, на спину или рукав. В несложных случаях весь процесс занимает около десяти минут.
В результате человек получает персонализированную вещь со своим изображением — уникальный экземпляр, который нельзя купить в обычном магазине.

🔵 Продолжение — в следующем посте ❤️

Ваша Типография 💙