SMM должен приносить деньги? Продолжаем мучать ребят вопросами про главное изменение в направлении в 2026 году. На этот раз попался Виталий Вебер — CDO Редактозавр. Он считает, что главный сдвиг года такой: бизнес наконец посмотрел на накопленные подписчики, охваты и активность и спросил: «А продавать это когда начнёт?».

Сейчас от SMM внезапно ждут продаж, причём в больших количествах. Бизнес смотрит на то, что копилось годами: подписчиков, охваты, активность — и хочет, чтобы это наконец превратилось в деньги.

Продажи упираются в охваты: чем больше людей попадает наверх воронки, тем больше доходит до покупки. Один пост или один ролик в день этот объём уже не даёт, нужно больше единиц контента, и желательно без роста бюджета.

Здесь и пригодились технологии. Они упростили продакшен, и производить много контента стало дешевле. Так появились контент-заводы. Поэтому контент-заводы я считаю следствием. Технологии дали возможность, а запрос бизнеса на продажи дал повод ею воспользоваться.

Но дальше, кажется, будет не так радужно. Пока заводов условно 10, каждый ролик соберёт свой минимум просмотров. Когда их станет 110, контента станет в разы больше, а внимания и времени у людей не прибавится. Внимание в токенах не посчитаешь, и охваты, на которые рассчитывает бизнес, придётся делить на всех.

У меня от этого дежавю с SEO. Сначала фишку двигали немногие, потом про неё узнали все, а следом пришли те, у кого больше денег, и поставили статьи на поток. Поэтому, когда мода на заводы пройдёт, кажется, останется насмотренность: умение придумать, что вообще стоит снимать.