Коллеги, кто начинал с бирж фриланса? Например, считал количество символов, чтобы заработать на кофе с булочкой? Наверное, многие из нас вспоминают это время с теплотой. Поэтому мы решили разблокировать воспоминания: позвали СЕО экс-биржи копирайтинга и легендарного сервиса для работы с текстовым контентом Text.ru. Никита Камышников делится разными мыслями: было ли закрытие неизбежно или биржи копирайтинга всё-таки могли повоевать с джипитишкой.
В 2026 словосочетание «биржа фриланса» или, если отталкиваться от специфики проекта Text.ru, «биржа копирайтинга» звучит примерно так же архаично, как видеодвойка или телетекст. Настолько плотно в нашу жизнь ворвался ИИ, покрывая большую часть задач. Даже сейчас, в процессе написания этого поста, так и хочется свернуть на простой путь — в соседнюю вкладку с «Клодом».
Но только лишь в нейросетях дело? Смогли бы биржи удержать позиции в альтернативной вселенной, где ИИ так и остался нишевым закрытым продуктом? Нет и нет. Опыт работы с биржей копирайтинга Text.ru изнутри и достаточное погружение в эту индустрию в целом давали ясное представление о том, что к началу 2020-х потолок роста и развития был нащупан. Рассказываю о двух главных причинах, почему нет.
✍️ Отсутствие новых заметных игроков на рынке
А вместе с ним сильное снижение бюджетов на фриланс-услуги и общий кризис 2020-х. У бирж более широкого профиля, таких как Freelance.ru или Fl.ru, пространство для манёвров и диверсификация по направлениям было (и есть) вариативнее. Допустим, спрос на SEO-специалистов просел, а на дизайнеров параллельно вырос — баланс сохранён. А вот монобиржи, в первую очередь текстовые, после жирной второй половины 2010-х к началу 2020-х пришли в точку стагнации.
✍️ Соседним нисходящим курсом двигался рынок информационных сайтов
Например, когда вебмастер запускал сайт, он чаще всего массово закупался текстовым контентом на бирже. Отчасти — с повышением требований к сайтам со стороны поисковых систем и прочих регуляторов: экспертность, фактическая точность и ставка на пользовательскую ценность — получить такой контент на бирже было возможно, но требовало усилий и времени. Поэтому заказчики либо брали копирайтеров в штат, либо нанимали многозадачных специалистов по контенту, либо искали фрилансеров в формате проектной занятости через другие платформы. У бирж копирайтинга при таком раскладе вырисовывалась развилка между принятием своей «фастфудной» участи с триумвиратом торгового предложения «недорого, недолго, неплохо» и попыткой вырваться за эти рамки.
Мы на Text.ru старались двигаться вторым направлением. И даже когда ChatGPT разделил пользовательский опыт по работе с текстами на до и после, а у нас на площадке начало формироваться направление «Нейропомощник», биржа продолжила жизнь. Показатели не катились кубарем, но топтались на месте без особых заделов на рост. Тогда в качестве последней решительной меры наша команда активировала план жёсткого перезапуска биржи под кодовым названием «Шоковая терапия». Он включал в себя обязательную аттестацию авторов и повышение минимальной стоимости заказа, что в совокупности должно было дать заказчикам более качественные тексты, а исполнителям — более достойный заработок.
Средний чек ожидаемо вырос, а количество заказов, активных исполнителей и заказчиков также ожидаемо сократилось. По ключевым финансовым показателям ситуация кардинально не поменялась. Одно другое перекрыло, одно другим компенсировалось, но вышли примерно на то же самое.
Шоковая терапия не принесла результат, и в конце 2024 года мы приступили к закрытию биржи. По факту мы промчали на ускоренной перемотке то, что могло тянуться сильно дольше в прежнем режиме, с прежними правилами и настройками. И закончилось бы так же, просто чуть позже.