Еще одна интересная графика с тратами на digital-рекламу - на этот раз билетных агрегаторов и поисковиков.

Эксклюзивную аналитику собрали наши инфопартнеры из Digital Budget. Компания анализирует затраты на рекламу в интернете в разрезе всех digital-каналов, категорий рекламодателей и любых временных промежутков. Подробно о методологии можно прочитать здесь.

Что можно заметить:

• Сервисы для поиска и покупки авиабилетов (и не только) тратят на рекламу в интернете гораздо больше, чем авиакомпании. Расходы Туту.ру и Aviasales в разы выше, чем у S7 Airlines (№1 среди перевозчиков).

• У большинства поисковиков рекламные бюджеты в 2023 году значительно увеличились, как и у авиакомпаний. Особенно у OneTwoTrip и "Купибилет" - в три с лишним раза.

Важно отметить, что указанные на графике бюджеты - это те суммы, которые использовались для привлечения трафика на официальные сайты сервисов. Например, для "Яндекс.Трэвел" указан бюджет на рекламу именно этого сервиса, а не всего "Яндекса".

В 2022-м, когда зарубежные конкуренты покинули российский рынок, финансовые результаты трэвел-сервисов сильно улучшились. К примеру, чистая прибыль Туту.ру (юрлицо - ООО "НТТ") выросла более чем в 4 раза г/г - до 486 млн руб., "Купибилет" (ООО "СТ") - в 13 раз, до 266 млн. Это самые сильные показатели минимум за 5 лет. Неудивительно, что в этом году привлекать клиентов стали еще активнее.