Российские авиакомпании стали больше тратить на digital-рекламу в этом году.

Эксклюзивную аналитику собрали наши инфопартнеры из Digital Budget. Компания анализрует затраты на рекламу в интернете в разрезе всех digital-каналов, категорий рекламодателей и любых временных промежутков. Подробно о методологии можно прочитать здесь.

Как видно, расходы большинства перевозчиков на рекламу в интернете в 2023-м выросли кратно. Больше других эту статью затрат подняли "Уральские авиалинии" (в 9,4 раза), а также "Победа" (в 8,3 раза) и Smartavia (в 7,5 раза).

Тенденция понятна. Антисанкционных субсидий больше нет, зарабатывать нужно своими силами. Финансовые итоги года для авиакомпаний во многом будут зависеть от числа пассажиров. Те же "Уральские авиалинии" завершили 9 месяцев года в плюсе. Совпадение? Едва ли.

В январе - октябре больше всех на рекламу потратила S7 Airlines - около полумиллиарда руб. Лидер ожидаемый, т.к. "Сибирь" традиционно продвигается активнее конкурентов. "Аэрофлот" только на 7-м месте.

Важно отметить, что указанные на графике бюджеты - это те суммы, которые использовались для привлечения трафика на официальные сайты компаний.