Темные времена наступают: уже недостаточно быть в топе поиска, нужно попадать в ответы нейросетей. А они не ведутся на громкие лозунги.
👉 О том, что вслед за SEO на сцену выходит GEO - оптимизация под генеративные нейросети я писала здесь. И хотя гарантированных способов попадания пока нет, Инк. собрал вполне рабочие идеи:
Как ИИ выбирает, кого цитировать?
- Главная мысль: вас должны "найти по вопросу". ИИ - не ресурс вещания, а ресурс для ответов. Победит тот, кто понятнее и полнее ответил на реальные запросы аудитории. Если ваш контент заточен под то, как вы себя презентуете, а не под то, как люди спрашивают, нейросеть просто проигнорирует вас.
Люди формулируют запросы по‑прежнему: «какой витамин А лучше», «как выбрать беговые кроссовки». Если в вашем тексте нет четких ответов на эти вопросы, вы выпадаете из выдачи.
- Весь открыто рекламный контент идет мимо. За исключением случаев, когда это нативный цифровой след в авторитетных источниках.
- Если поисковики не могут найти и «прочитать» статью, ИИ‑алгоритмы тоже этого не сделают. Сайт должен нормально грузиться, индексироваться и др.
- Опубликованная информация должна занимать хотя бы 20–30 позиции в поисковой выдаче, иначе до нее не доберутся.
- Если на материал никто не ссылается, поисковые системы считают его менее значимым. Значит, после публикации материал нужно продвигать: на профильных площадках, в соцсетях, через рассылки.
- Чтобы оставаться в поле зрения ИИ, бренду важно появляться в инфополе в среднем 2–4 экспертных материала в месяц и не реже, чем конкуренты.
Что нам важно понимать, так это то, что нейросети работают не как поисковые системы. Для алгоритмов ИИ в первую очередь важен контент: кем он написан, где опубликован, какой «цифровой» след оставила компания.
Попадание в ИИ-выдачу теперь маркер того, что вся коммуникация 360 была выстроена грамотно.