Вы заметили: исчезли пресс-туры? Раньше куда только не приглашали  журналистов, чтобы с их помощью привлечь внимание к бизнесу, делу, мероприятию. Для пиара это всегда была серьезная операция: составить и обкатать на месте программу, добиться высокой явки и четкой логистики, никого не потерять по дороге.

Там, завороженно стоя у стен доменной печи, плавилось и ковалось главное – понимание как устроен бизнес, какой бывает тяжелый труд, как можно «гореть» своей работой. Цифры и слова для журналистов складывались не только в статью, но и в личный жизненный опыт.  

А были еще пресс-туры для лояльности: с облегченной деловой программой или вообще без нее. Поездки в Европу, перелеты бизнес-классом, спец-ложи, дорогой алкоголь. Журналисты брали отпуск за свой счет, если им правила не позволяли участвовать в таких выездах. Красиво – да, эффективно – очень.

Помню, как много лет назад в трубку телефона плакала журналистка «Ведомостей». Большая компания проводила пресс-тур для объявления важной новости. Главред, получив заявку на новость, потребовал выпустить ее раньше всех. «Ведомости» любили такое. После выхода статьи пресс-тур можно было уже не проводить.

Эпоха ушла… Мы живем в другом мире. Сейчас не все пресс-секретари даже знают ключевых журналистов в лицо. Да и зачем? Все мы в интернете: пишем, читаем и постепенно отдаляемся друг от друга. Мы отрабатываем новости и выполняем KPI, теряя где-то посередине нерв человеческих отношений и совместного жизненного опыта, узнавания друг друга за пределами рабочего процесса. За пределами «пресс-релиза».

Вспоминала рудименты профессии по предложению коллег из опенспейса