PR pub 🍸

Mentors for Starters відкрили набір на нову менторську програму.

Минулого року я не одразу погодилася стати менторкою (через брак часу 😢), але зрештою це рішення подарувало мені двох чудових менті, яким я дуже рада 🤗

Якщо ви зараз стоїте перед новим професійним етапом, дуже раджу скористатися цією можливістю.

Чому це варто зробити?

▪️ отримати чесний погляд зі сторони на свої сильні сторони та зони розвитку
▪️ поставити запитання людям, які вже пройшли шлях, який ви лише починаєте
▪️ краще зрозуміти, як працює бізнес зсередини та які навички справді цінуються роботодавцями
▪️ отримати підтримку в ухваленні кар’єрних рішень, розвитку професійного бренду чи пошуку наступного кроку
▪️ познайомитися з досвідченими фахівцями та розширити своє професійне коло.

Особливо цінно, що менторами є керівники та експерти з провідних компаній, які готові ділитися не лише знаннями, а й власним практичним досвідом.

Участь у програмі безкоштовна, тому якщо давно думали знайти ментора, то це чудова нагода!

🗒️Подати заявку можна тут:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSczWfWSUbVcf8EDaA4Mw-dJrcssuDz3cc86W59qGCg_Rm4s3A/viewform

🥵 Heatwave супроводжує мене протягом всієї поїздки. У мене вже 5-та країна в подорожі, де потерпаю від спеки.
Я намагаюся подорожувати з негабаритним багажем, тому поділюся, що обов’язково ношу з собою влітку на конференції.

Зліва -направо
SPF 30 сонцезахисний крем
Захищає шкіру від УФ променів.
Розмір компактний, що зручно

Матувальні серветки
Прибирають жирний блиск.
Особливо корисні перед виступом, зустріччю чи записом відео чи фото

Парфум в маленькому об’ємі
Вожу з собою тільки маленькі флакони, щоб економити простір та формувати нові асоціації через аромат з місцем

Волога серветка
Дуже доречна в спеку.
Ця з літака, завжди їх зберігаю. Правда, треба слідкувати, щоб не висохли, бо часто забуваю про них

Набір пластирів
Телефон хвалить мене за аномальну активність, а ноги в шоці. Пластирі виручають

Термальна вода
Моє спасіння! 💦
Зменшує відчуття перегріву. Хтось каже, що це безглуздий маркетинг, але я рятуюся нею в спеку.

Смужки для свіжого дихання
Легкі і зручні, бо гумки не завжди доречні

🦁Cannes Lions цікаво відвідувати із точки зору досвіду з брендами. Вздовж набережної компанії встановлюють власні зони, щоб відвідувачі могли взаємодіяти з брендом на локації.

Наведу кілька прикладів:

🤖 Adobe перетворив свою локацію на великий інтерактивний простір, де можна було протестувати нові AI-інструменти для роботи з фото, відео та дизайном. Відвідувачі створювали свій контент і тестували нові можливості продукту.

🥪 Reddit створив Community Deli (кафе) — з сендвічами та кавою. За даними Reddit, за останній рік кількість обговорень deli culture на платформі зросла у 4 рази, тому бренд перетворив цей інсайт на реальний простір у Каннах.

💛 Snapchat заколабився з FQ lounge і зробили зону на пляжі, де можна було зібрати власний браслет з шармами.
Класно працювало і для нетворкінгу: люди знайомилися в черзі, обговорювали свої браслети, вибір шармів, фотографували їх і постили в соц мережі

🎶 Кажуть, що на Spotify beach компанія витратила 40 млн доларів 🫠
Це з гонорарами для виконавців

#brands@pr_pub

Новини з Канських Левів.

🐸 Один із перших Grand Prix Cannes Lions 2026 в категорії аудіо отримала кампанія, натхненна… скаргою туриста на Reddit.

Користувач написав, що спів місцевої жаби coquí у Пуерто-Рико його дратує настільки, що він хотів би знати, як його позбутися.
Для мешканців острова це прозвучало майже як образа. Coquí — не просто жаба, а один із головних символів Пуерто-Рико, знайомий кожному з дитинства.

Замість того, щоб сперечатися в коментарях, Hyundai Puerto Rico та BBDO Puerto Rico відповіли креативом.

Вони замінили стандартний звук відкривання та закривання орендованих автомобілів Hyundai на справжній спів coquí. Геніально!
І додали інформацію про його культурне та екологічне значення.

Фактично бренд перетворив звичайний звуковий сигнал автомобіля на культурне привітання для туристів.

🦁Відео переможця https://www.youtube.com/watch?v=55knFa5zP6g

Іноді найкраща відповідь на негативний коментар в інтернеті — отримати Cannes Lion. 🦁


Нагадую, що буду робити recap з Канських левів для спільноти Planetwide 💟

Якщо ви не спільноті і не плануєте вступати, то можна придбати лекцію про Канські леви окремо. Приходьте!

🌴Приїхала в Канни.

Спостерігатиму за Канським фестивалем і новинками індустрії, а потім зроблю вебінар з інсайтами для спільноти Planetwide 🌎

Сьогодні монтують сцени та зони для фестивалю, який вже стартує завтра. Набережна Канн обвішана рекламою сервісів АІ, і вже зрозуміло, що визначає повістку цьогоріч.

🦉Сподобався жарт від DuoLingo. Поки що найкраща зовнішня реклама Канн цього року.

No Lion? Advertise with an owl.

Поки вся індустрія ганяється за Левами Cannes Lions, Duolingo пропонує простіше рішення: якщо немає лева — рекламуйтеся з совою.
Доречно до контексту і з гумором.

Ще Adobe запартнерився з Disney, але вже завтра дізнаюся деталі.

#PosterSyndrome #TubePosterSyndrome

Провели вже дві зустрічі PR coffee ☕️ від Planetwide в Варшаві та Парижі.
Цікаво, що зустрічі різні за темами та погодою (в Варшаві був дощ, а в Парижі спека +36), але незмінно те, що приходять чудові люди 🫶

Захоплюся всіма і дякую, що приходите.
Буду рада, якщо нові знайомства принесуть вам нові можливості.

У нас ще є кілька місць на зустріч в Лісабоні та Нью-Йорку.
Лондон вже sold out 🤷🏻‍♀️ Але можна доєднатися поки що у waiting list

Якщо ви будете в липні в цих містах, реєструйтеся за посиланням

forms.gle/9LfBrauUsVgABQeV7

🤔Цікаве спостереження.

Іноді українські спікери навіть не додають у свої акаунти анонси виступів і не роблять репости.
Водночас консультантка з Британії, яка вже кілька років навчає кризовим комунікаціям і написала книжку на цю тему, так розчулилася через те, що після її виступу в Planetwide вийшов матеріал українською на MMR, що написала пост, де назвала це ABSOLUTE highlight of the week.

Адже вперше уривки з її роботи були опубліковані українською мовою.

📝 З ключовими інсайтами з лекції Елісон Арно можна ознайомитися тут. Структуровано подана інформація з лекції, як робити внутрішні комунікації під час криз.

Я створювала Planetwide 💟 не лише для нетворкінгу, а й для обміну знаннями, натхнення та підтримки та нових зв’язків контактів.

У червні на нас ще чекає:

💸 лекція від консультанта, який допомагає PR та маркетинговим агенціям масштабуватися і збільшувати прибутковість
🙌🏻 Lean Coffee для менеджерів про їхні актуальні виклики в роботі з командами
☕️ дві офлайн PR Coffee зустрічі — у Варшаві та Парижі

Влітку ще буде кілька гучних анонсів. Stay tuned!

Окремий бонус: членство в Planetwide дає 50% знижки на всі продукти Tech PR School.

А зараз у нас діє літня пропозиція на членство в Planetwide ☀️😎

Можна долучитися зі знижкою на літні місяці 🌊

Reddit виповнюється 21 рік в червні. Уявляєте?

І якщо раніше багато PR-фахівців обходили платформу стороною, то сьогодні роль Reddit у GEO (Generative Engine Optimization) складно ігнорувати.

За даними Search Engine Land, Reddit став одним із найбільш цитованих джерел для AI-пошуку, особливо для запитів про рекомендації, порівняння продуктів та досвід користувачів.

Reddit впливає на те, що про вас розповідають ChatGPT, Gemini, Claude та інші AI-системи.

Reddit — це не social media channel, і стандартні PR-інструменти тут працюють погано:
❌ брендовані акаунти
❌ рекламні пости
❌ корпоративна мова
❌ прихований маркетинг

Що працює:

✅ Аудит згадок бренду, конкурентів і категорії. Reddit — один із найкращих інструментів для виявлення реальних болів, заперечень та запитань аудиторії.

✅ Участь експертів від власного імені. Один із найвідоміших кейсів — u/KeithfromSonos, де представник компанії роками відповідає користувачам напряму.

✅ Повна прозорість щодо зв’язку з компанією. Reddit дуже швидко карає за приховане просування.

✅ Корисні відповіді замість промо.
Дослідження Geoly показує, що AI часто цитує не найпопулярніші треди, а найбільш змістовні коментарі з конкретним досвідом, фактами та поясненнями.

Навіть якщо ваша компанія не планує системно працювати з Reddit, моніторинг платформи вже став обов’язковою частиною репутаційного аудиту та GEO-стратегії.

👩🏻‍🏫 Як раз багато розповідаю про цю тему в курсі AI for PR в Tech PR School.


Корисні матеріали за темою:

🔗 Search Engine Land
https://searchengineland.com/reddit-wikipedia-what-drives-ai-recommendations-472580

🔗 BuzzStream
https://www.buzzstream.com/blog/reddit-ai-visibility/

🔗 Geoly
https://www.geoly.ai/blog/reddit-geo-citations-analysis-2026

🔗 Conbersa
https://www.conbersa.ai/learn/what-is-reddit-for-geo

🔗 Reddit Business Webinar
https://www.business.reddit.com/webinar/ai-visibility-generative-engine-optimization-geo

А як у вас справи з Reddit? 🤔

Мої друзі з Employer Branding Community (EBC) організовують офлайн подію Employer Branding Community Day 2026 20 червня в Києві.
На події зберуться люди, які працюють з репутацією роботодавця, внутрішніми комунікаціями, корпоративною культурою та змінами в організаціях.
Без знання цього контексту PR стратегію не створити!

В програмі
🔍 нові дослідження для побудови employer brand
🪖робота з ветеранами та військовими
🧭 EVP у 2026 році
📢комунікація культури під час змін
🗣️ кейси та дискусії

Мені подобається, що подія має й благодійну мету: команда збирає понад 300 000 грн на підтримку жінок у війську.
Прекрасна місія! 🫶
Купуєш квиток і підтримуєш жінок у війську.

В продажу залишилося останні 69 квитків.
(Правда-правда, на вихідних їх було 100, а поки я писала пост, то точно лишилося менше)

🎟️ Квитки тут:
https://cutt.ly/vt1NvLmL

Ситуація наступна — замовляю в квітні книгу від британської авторки, яка працює з антикризовими ситуаціями, і зокрема саме з внутрішніми комунікаціями під час криз.

Цю аудиторію часто недооцінюють, але дарма. Робота з внутрішніми стейкхолдерами вкрай важлива, яка може суттєво вплинути на перебіг будь-якої кризи.

І в травні авторка книги, Елісон Арно, вже виступає в спільноті Planetwide 💟

Для учасників Planetwide лекція безкоштовна, а раптом хочете прийти тільки на цю лекцію, така можливість теж ж.

Буде корисно всім, хто займається комунікаціями, брендом роботодавця, працює з командами.

🎟️ Придбати окремо квиток на лекцію можна тут

Четвер, 28 травня, 19.00, онлайн.

📖 Цікавий термін — poverty porn

Poverty Porn сьогодні – це використання штучного інтелекту для генерації зображень екстремальної бідності, страждаючих дітей та жертв сексуального насильства.

The Guardian описали феномен «порнографії бідності», який використовуються гуманітарними організаціями та піднімає гостру етичну проблему в секторі міжнародної допомоги.

Благодійні фонди звертаються до генерації зображень через AI з двох основних причин:

• Економія коштів
Це дешевше ніж наймати фотографа, який буде готовий поїхати у зони гуманітарних катастроф.
• Питання згоди
Уникання складних процедур отримання дозволу на зйомку реальних людей.

Але це несе за собою етичні ризики

• Посилення стереотипів:
AI-моделі тренуються на масивах даних, які вже містять упередження. В результаті вони генерують гіперболізовані та расистські образи, які не відповідають реальності, але «добре продаються».

• Криза довіри:
Використання фейкових зображень підриває довіру до гуманітарних звітів. Аудиторія починає сумніватися в достовірності проблеми.

• Засмічення даних: Використання таких фото в мережі створює замкнене коло. Нові AI-моделі будуть тренуватися на цих самих фейкових стереотипних зображеннях, що ще більше посилюватиме упередження в майбутньому.

Згадала, як соц мережами гуляло згенероване ШІ зображення, де мама кішка плаче справжніми сльозами через російські обстріли.

На жаль, у нас вистачає і справжнього контенту з наслідками обстрілів, щоб не вдавалася до АІ.

Але термін запамʼятайте

Я велика прихильниця міждисциплінарних зустрічей, коли представники однієї професії зустрічаються з представниками іншої, адже саме там народжуються найкращі інсайти.

Днями у Planetwide був мегакорисний вебінар від Snov.io, продукту для автоматизації розсилок. Продукт made in Ukraine, ним користуються мільйони людей у світі: в основному sales представники та outreach спеціалісти.

Головний інсайт: email outreach і комунікація у 2026 рухається в бік “чистих” листів і кількох точок доторку (міксуйте комунікацію в email та LinkedIn, наприклад).

Tracking дедалі більше шкодить deliverability, тому краще працюють:
▫️plain text email (принаймні для першого контакту)
▫️відсутність tracking
▫️персоналізація
▫️короткі теми листів
▫️невеликі партії листі і перерви між відправками
▫️без spam-слів

Вкотре переконалася, як багато корисного можна взяти з суміжних професій.
Попереду у нас — лекція з кризових комунікацій від британської авторки книжки на цю тему.

Я досі не розумію, чому вас ще немає в Planetwide 🙂

Перевірте, чи в ваших базах журналістів фігурують

— Nikolai Kuznetsov
— Joe Liebkind
— Luis Martim Aureliano
— Reuben Jackson

🚨 У медіа — новий скандал навколо AI та фейкових журналістів

Видання Press Gazette опублікувало розслідування про чотирьох надзвичайно продуктивних фінансових журналістів, які роками писали про крипту та фінанси для десятків міжнародних медіа.

Проблема в тому, що автори, скоріш за все, не існують і ніколи не існували.

За даними розслідування, ці “журналісти” опублікували понад 1000 матеріалів у Forbes, Entrepreneur, NASDAQ, ReadWrite, VentureBeat, Times of Israel, Investopedia та інших виданнях.

Видання Press Gazette не змогло підтвердити їхні особи:
▪️ автори не відповіли на запити
▪️ профілі виглядали підозріло
▪️ деякі фото могли бути AI-generated або взяті зі стоків
▪️ цифровий слід практично відсутній

Окремо журналісти досліджують можливі зв’язки між цими авторами та PR-агенціями у криптоіндустрії.

В епоху AI недостатньо перевіряти лише текст. Доведеться верифікувати ще й саму людину за авторським профілем.


#AI #reputation

Вчора у Planetwide був гостем на вебінарі PR менеджер Apple, Зак Хан ❤️‍🔥

Це був майже унікальний шанс поспілкуватися про залаштунки піару в компанії Apple, оскільки їхні піарники мають жорсткі полісі та майже ніде не виступають публічно.

Трохи інсайтів з розмови, адже запису не було. Тому краще приходити на такі зустрічі самим.
Ми багато всього ще плануємо в спільноті

Ми говорили про те, як змінився медіаландшафт (колеги з Apple все більше працюють з подкастерами, авторами розсилок та креаторами.) Цікаво, що з різних ніш. Наприклад, fashion, healthcare, тобто не тільки tech.

Хвалила його за newsroom, бо обожнюю, як в Apple оформлюють пресрелізи і на всіх своїх курсах ставлю в приклад. Їхні пресрелізи інформативні, і при цьому легко читати. Казав, щоб дуже багато уваги приділяють деталям та під машини теж адаптують (для AI, SEO)

Спитала, чи бачить загрозу в АІ. Казав, що треба усіляко розбиратися з можливостями, що дає АІ і не боятися цього. В їхній команді є окрема людина, яка вивчає новинки в АІ для професії, а потім ділиться з командою. Такий knowledge sharing в команді.

Зак наче знав, що ми щойно запустили AI for PR і ще можна долучитися до групи, де будемо вчити можливостям для PR, писати промти та працювати з агентами.

https://product-pr.com/ua/ai-for-pr-course

💟 У учасників Planetwide знижка -50%

Reputation Risk Index™ за перший квартал 2026 року, розроблений Global Risk Advisory Council опублікував перелік ризиків.
Це щоквартальний барометр нових та потенційних репутаційних загроз для компаній та організацій. Поєднує дані команди кризових експертів з Global Situation Room та аналіз понад 130 видатних лідерів у сфері PR.

З результатів видно, що увійшли дані саме по США, але з точки зору трендів цікаво.

У 2026 році топ-3 ризики виглядають так:

1. Зловживання AI. Вже пів року залишається головною загрозою. AI посилює вже існуючі кризи, прискорюючи поширення дезінформації, діпфейків та маніпулюючи суспільством.

2. Критика з боку Дональда Трампа. Негативні наслідки того, що Трамп публічно критикує людину або організацію, включають в себе постійні перевірки, нестабільність ринку та бойкоти.

3. Витік даних. Вперше потрапляє у трійку лідерів. З розвитком AI кіберзагрози (несанкціоновані доступи, розголошення та крадіжка конфіденційної інформації) стають масштабнішими та складнішими для виявлення. 

До топ-10 також увійшли:
Масштабні збої (пандемії, кризи), безпека дітей, неетичний маркетинг, правові та фінансові конфлікти, недоброчесна конкуренція, порушення авторського права, та фактор Ілона Маска (ризик асоціацій з ним).

☝️Для PR цей перелік вкотре нагадує про важливість превентивного кризового менеджменту, замість фактичного.

Побачити репорт можна за посиланням
https://www.globalsitroom.com/reputational-risk-index



#crisis #reputation

🍏🌎Apple в Planetwide

Унікальна можливість. І не тільки для українського ринку.
Через політики конфеденційності комунікаційники Apple майже не виступають та не дають інтервʼю.

Найближчий PR Talk у спільноті Planetwide — із Заком Ханом, який уже кілька років працює в найінноваційнішій компанії світу, бренд якої перевищив $500 млрд.

Будемо говорити онлайн про зміни в медіа ландшафті та сучасних підходах в комунікаціях.

💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно

Можна придбати окремо лекцію, але без переваг для спільноти.

☝️Запису не буде

💄Lancôme “випадково” відправив PR-посилки не тим людям.

Понад 1000 креаторів отримали пакунки, але був нюанс. Вони були адресовані не їм, а Демі Мур і Зої Салдана 🤩

Люди відкривали коробки, бачили “Zoe” або “Demi”, і починали знімати відео: Мені це не призначалося… що робити? Бренд відповідав у коментарях, що розберуться

Таких відео ставало ще більше, що стало зрозуміло, що це не помилка, а PR-кампанія

Кульмінація: самі Демі Мур і Зої Салдана виходять і кажуть залишати пакунки собі:
Who found it—keeps it.

📈 Результат: мільйони переглядів і публікації в медіа.

Сьогодні основна валюта — людська увага, і саме з нею мають працювати піарники та маркетологи.
PS і довіра — теж важливий актив, з яким працює саме PR функція

#cases #cases@pr_pub

Не встигаю розповідати про все, що робимо в спільноті Planetwide 🌎,
яку я запустила кілька місяці тому.

Нижче лише частина анонсів. Це будуть онлайн і офлайн події, в Києві і закордоном.

Work Together Day
🗓 24 квітня, 10:00–18:00
📍Київ, GNRTR Coworking
Вносимо трохи різноманіття до роботи вдома та проводимо продуктивний день разом у коворкінгу.
💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно, просто відмітьте на платформі Circle, що хочете піти.

Інші бажаючі можуть купити день в коворкінгу вище за посиланням

PR Talk with Zach Kahn
🗓 7 травня
Онлайн розмова з Заком Каном, комунікаційником Apple 🍏 (так!) про виклики сучасного PR. Пряме включення зі Штатів.
💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно.
Запису не буде.

Партнерська зустріч із Snov.io
🗓 19 травня
Розбираємось, як масштабувати cold outreach за допомогою Snov.io.
💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно

PR Coffee
Серія офлайн-бранчів для знайомства та обміну досвідом в колі колег.
📍 Київ: 30 травня
📍 Варшава: 13 червня
📍 Нью-Йорк: 11 липня
📍 Лондон: 18 липня
Слідкуйте за анонсами щодо деталей ✨

Internal Communication in Times of Crisis
🗓 28 травня, 19:00
Лекція + Q&A.
Разом з Alison Arnot, консультанткою з 25-річним досвідом у PR та антикризовому менеджменті, і авторкою книги про те, як ефективно будувати внутрішню комунікацію.
💟 Учасникам Planetwide — безкоштовно
Решта бажаючих можуть прибрати участь у вебінарі за посиланням вище.

Ще готуємо багато цікавих
спікерів, подій, партнерів. Коротше, слідкуйте за апдейтами Planetwide в Instagram або на сайті

#PW

Генсеку НАТО шукають спічрайтера/ку. Це офіційна вакансія.

Такі задачі не передають на АІ, а шукають компетентну людину для написання промов.

Текст вакансії залишу, але в цій ситуації тішуся, що на такий тип робота — окрема людина з певним набором скілів, і відповідно, до комунікації ставляться як до стратегічного вектору всієі організації.

Заробітна плата (базова):
9 604,83 євро на місяць

Підпорядкування:
Спічрайтер безпосередньо підпорядковується заступнику речника НАТО

Очікувані компетенції 👇🏻

▫️Аналітичне мислення: розробляє складні плани або проводить комплексний аналіз
▫️Чіткість і точність: перевіряє власну роботу
▫️Концептуальне мислення: застосовує засвоєні концепції
▫️Орієнтація на замовника: бере особисту відповідальність за вирішення проблем
▫️Вплив і переконання: застосовує різні підходи для досягнення переконливого результату
▫️Ініціативність: приймає рішення в умовах обмеженого часу
▫️ Організаційна обізнаність: розуміє клімат і культуру організації
▫️Командна робота: залучає думки інших і заохочує до співпраці

І, власне, вакансія ✍️

Якщо не хочете в NATO, подавайтеся в Calibrated.
У нас теж зараз відкрита вакансія

#vacancy

Обожнюю такі історії.
Час від часу в Tech PR School робимо підбірки термінів в PR з різних сфер.

Робили нещодавно підбірку термінів в PR, що походять від кольорів 🎨 (evergreen content, Blue Monday, puprlewashing, etc)

А вчора запостила підбірку гастрономічних термінів в PR в LinkedIn, і іноземний колега підказав в коментарях ще один термін —
🍔 nothing burger
Дослівно це бургер «ні з чим», що означає «інформаційний пшик, пуста новина»

This story is a nothing burger
→ Це просто інформаційний пшик
The announcement turned out to be a nothing burger
→ Анонс виявився порожнім і не мав реальної цінності

Для наглядності дублюю пости, де можна вивчити нові терміни, а заодно і підписатися на сторінки Tech PR School

LinkedIn
Instagram