🗺️ The media list has become a media map —
ключова ідея нещодавньої статті на блозі агенції Edelman.

Суть не тільки в термінології (media list -> media map),
а й у підході, адже сьогодні PR — це вже не тільки публікація в медіа.

Раніше піарники складали список медіа та журналістів для роботи, а зараз пропонують думати не категорією списків, а мапувати складність усіх медіа каналів і звʼязок між ними.

Наприклад, для cybersecurity media map складалася б з

▪️cybersecurity, business і tech media
▪️конкретних журналістів, що пишуть на цю тему
▪️нішевих newsletters і Substack авторів
▪️подкастів на тему кібербезпеки
▪️LinkedIn voices
▪️аналітиків і think tanks
▪️YouTube каналів за темою
▪️професійних спільнот
▪️джерел, які з’являються у відповідях AI

І головне — не сам список, а й зв’язки між ними:

Хто кого цитує?
Хто задає теми?
Кого читають інвестори чи потенційні партнери?
Звідки історія може перейти в Tier-1 media?
Які джерела підхоплює AI?

Цікаво не лише хто впливає на інформаційне поле, а й як у ньому рухається історія:
де людина вперше про неї дізнається, хто допомагає її зрозуміти, де вона перевіряє інформацію, кому довіряє, і які джерела зрештою підхоплюють AI-системи.

Я давно говорю про складність медіаландшафту, і прошу не ставити знак рівності між Public Relations та Media Relations. Термін media map зайвий раз це підтверджує.

Пам’ятаємо, що PR is media neutral, сьогодні медіаландшафт складається з більш складних зв’язків в інформаційній екосистемі

Найсильніші комунікаційні стратегії поєднуватимуть журналістику, якій довіряють, партнерства з creators, інсайти зі спільнот, storytelling, адаптований під конкретні платформи, та earned visibility — у спосіб, який відповідає тому, як аудиторії насправді споживають інформацію сьогодні.

🔗 Посилання на статтю
https://www.edelman.com/uk/media-lists-media-maps-what-2026-reuters-digital-news-report-means-communicators