Rand Fishkin, SEO-експерт і засновник MOZ, виклав графік з підписом:
Розрив між тим, на що дають бюджети (зовнішнє коло), і тим, де знаходиться увага аудиторії (внутрішнє коло), — надто великий.

Якщо 60% маркетингового бюджету іде на видачу в AI, а AI-моделі впливають лише на 8% вашої аудиторії, то ви спалюєте гроші.
Якщо на подкасти йде 0,5% ваших маркетингових зусиль, але 15% аудиторії слухає подкасти, то чим ви взагалі займаєтесь?

Є розбіжність між тим, що реально формує думку людей, і тим, що ми звикли та вміємо вимірювати.

На рішення можуть впливати розмови, подкасти, рекомендації (PR), але їх набагато складніше виміряти, ніж кліки та конверсії.

Піарникам важливо вміти не просто показувати результати комунікацій, а й говорити з бізнесом мовою цифр.

22.09 стартує курс з вимірювання, де зібрали соціологію, SEO, SMM, внутрішні комунікації. Це один із найповніших курсів на цю тему, і не тільки в Україні.

І якщо відкладаєте момент, коли розберетеся, як доводити цінність PR, то це той самий момент.