На минулому тижні провели вебінар для спільноти Planetwide з вимірювання комунікації з іконою вимірювання — американською експерткою Кеті Пейн, яка понад 30 років вимірює PR.

Обожнюю, коли спікери замислюються над тим, які сенси несуть: вербально та невербально.
💛💙На знак підтримки України Кеті прийшла на виступ в кольорах украінського прапору, а з аксесуарів на ній були measurement earrings (сережки-лінійки).

Ось головні акценти, які можна винести з виступу:

1️⃣ Аудиторія важливіша за канал
Саме аудиторія визначає вибір каналу (і це не завжди(!) медіа в звичному розумінні. Каналом може бути і спільнота, наприклад)
Фокус має бути не на кількості публікацій, а на тому, чи змінилася поведінка, сприйняття та довіра ключових стейкхолдерів.

2️⃣ Значення мають не цифри, а те, як ви їх використовуєте
Великі показники не гарантують успіху. Метрики мають допомагати ухвалювати рішення та вдосконалювати стратегію.

3️⃣ Вплив важливіший за ROI
Не все стратегічно важливе одразу монетизується. Але реальний вплив на поведінку, суспільну дискусію має більшу довгострокову цінність.
Маркетологи, перечитайте цей пункт кілька разів.

4️⃣ Довіра — ключовий актив PR
Це те, над чим має працювати PR. У турбулентних середовищах саме довіра визначає, чи отримає організація кредит часу та підтримки.

5️⃣ Без якісних метрик немає розуміння, куди рухатися
Вимірювання демонструє напрямок та траєкторію руху.

🎥Хто оплачував лекцію, той отримав запис та презентацію на пошту.

А в березні у нас стартує курс PR Measurement and Evaluation. Після нього зможете аргументувати рішення керівництву, бо будете знати, як вимірювати комунікації.

🫶 Відверто скажу, що на ринку нема аналогів за якістю та глибиною матеріалів та експертизою лекторів. Дуже пишаюся, який продукт ми створили.

Реєстрація за посиланням

https://product-pr.com/ua/pr-measurement-and-evaluation-course

💟 У учасників спільноти Planetwide знижка -50%