🎧 Моя самая любимая история с подкастами, когда, года 4 назад, маркетолог приложения Gemini пришёл ко мне с вопросом, что случилось на выходных, и почему произошёл скачек в скачиваниях приложения.

Как правило, пикам в загрузках предшествуют публикации в медиа. Но я точно знала, что никаких статей мы не планировали, и, видимо, была органическая публикация. На тот момент, работать с App Store было сродни работы с чёрным ящиком: совершенно не понятно, откуда пришёл трафик, и требовались усилия, чтобы понять, что же произошло.

Через инструменты мониторинга упоминаний я обнаружила, что название приложения фигурирует в скрипте подкаста ... внимание! ... американского священника. У отче свой подкаст, который он регулярно записывает для своей общины и в блоке вопросы-ответы тот отвечает и даёт рекомендации своим слушателям. Так, на вопрос: чем вы удаляете дубликаты на своём 💻 священник ответил: Gemini 2. Стоит ли говорить, какой авторитет у священника в своём community, и что вся община скачала приложение. Просто эталонный influencer.

📊В США подкасты — уже давно полноценный канал с большими охватами среди платёжеспособной аудитории. Более 51% взрослого населения слушают подкасты, а активные слушатели проводят за этим занятием более 7 часов в неделю.
Замечаю рост популярности канала и у нас (наконец-то), поэтому рекомендую присмотреться к каналу для ваших PR-кампаний.

Как можно работать с каналом:
⁃ Предлагать своего гостя на интервью (не забудьте про медиатренинг спикеру накануне)
⁃ Предлагать свой контент (новости компании, например), если это предусматривает формат подкаста
⁃ Использовать подкаст как рекламную площадку (для трекинга результата лучше всего давать слушателям подкаста уникальное предложение: скидку, длительный триал, промопредлоджение со специальным кодом, чтобы отследить, как сработает подкаст
⁃ Запустить свой подкаст (это сильный commitment, поэтому детально изучите вопрос, составьте бюджет и контент-план, и только потом стартуйте).

📝 Что нужно сделать перед началом работы с подкастами:
⁃ Изучить тематику подкаста и предыдущих гостей
⁃ Понять ЦА подкаста (возраст, географию, интересы)
⁃ Узнать количество скачиваний (не стесняйтесь этот задать вопрос автору подкаста)
⁃ Изучить отзывы о подкасте на платформах (зачастую, но не всегда так можно определить, насколько подкаст популярный среди слушателей)
⁃ Прослушать несколько последних эпизодов, чтобы в письме-питче предлагать не только участие, но и формат участия
⁃ Изучить профиль ведущих подкастов. Почитайте их соц сети, узнайте их интересы и интересы их аудитории.

🛠 Инструменты для работы с подкастами. Я работаю с западным рынком, поэтому делюсь инструментами для работы с ними.

Для поиска подкастов:
Podcast Clout
Listen Notes
Podchaser

Для аналитики
Chartable

Группа на FB, где можно предложить гостя на подкаст:
Podcast guest connection

#podcasts #tools