Журналістика, медіа та технології: головні тренди 2026 — свіже дослідження від Reuters Institute.

Світові медіа входять у 2026 рік зі зламом правил гри через AI, падіння трафіку та зміну споживання контенту.

Для дослідження були опитані 280 керівників медіа з 51 країни.

Ключові цифри та тренди дослідження 👇

🔍 Падіння пошукового трафіку
Переходи з Google до новинних сайтів уже впали приблизно на 33% рік до року

Причина: AI-відповіді та “zero-click” споживання новин

😏 Настрої індустрії
Лише 38% оптимістично оцінюють майбутнє журналістики загалом

🎥 Поворот до платформ і creator-форматів
76% медіакомпаній планують, щоб журналісти працювали як контент-креатори
Найбільші інвестиції у дистрибуцію:
• YouTube: +74
• TikTok: +56
• Instagram: +41

🧠 Зміна редакційних стратегій
Фокус на тому, що AI не може легко замінити: оригінальні розслідування, аналітику та контекст (82%)

🧩 Нова реальність
SEO більше не достатньо → з’являється AEO (Answer Engine Optimization)


❗️Вкотре нагадую, що PR не є синонімом роботи з медіа (media relations), але дійсно PR-фахівці працюють багато з медіа.

З огляду на тренди піарникам варто перейти від “media relations” → до ecosystem relations

Працювати не лише з редакціями, а з
▫️журналістами-креаторами
▫️аналітиками
▫️подкастерами / YouTube-ведучими
▫️LinkedIn-opinion leaders
▫️think tanks і експертними спільнотами

#reports #reports@pr_pub

Повний текст дослідження

https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Trends_and_Predictions_2026.pdf