🦁 Тільки-но повернулася з фестивалю Cannes Lions. Я вперше увійшла до журі, де оцінювала роботи для категорії PR Lions (shortlist). Точно можу сказати, що було представлено дуже багато класних робіт, але сьогодні про переможця.

🏆 Цьогоріч вперше нагороду за креатив в PR категорії отримала саме PR агенція (зазвичай отримували рекламні або креативні агенції). Ця робота отримала 2 гран прі та кілька нагород золота та срібла на фестивалі цього року.

🎶 Переможець — The misheard version, Golin (агенція) для Specsavers (клієнт)

Про замовника:
Це мережа оптік, яка продає тести для перевірки слуху, які не були надто популярними у населення. Люди не переймалися втратою слуху і не перевіряли його вчасно. Кампанія полягала в тому, щоб підняти тему погіршення слуху та популяризувати тести для його перевірки.

Про кампанію:
Спочатку зробили дослідження, слова якої пісні найчастіше плутають та неправильно чують. Це виявився хіт Never Gonna Give You Up британського співака Ріка Астлі. Виконавця запросили перезаписати свій хіт з неправильними словами і випустили в етер. Без жодних пояснень.

Результат:
За перші 8 годин пісню прослухали 20 000 000 разів, а слухачі дивувалися, чи правильно почули ті чи інші слова. Про пісню написало 95% британських газет, пошукові запити щодо проблем зі слухом виросли вдвічі, а запити пройти перевірку слуху виросли на 1220%.

Залишаю посилання на кейс, щоб ви насолодилися.

Попереджаю, що пісня приставуча. Я співаю її цілий день, але не впевнена, що з правильними словами 😂