🧼 Обновила словарь англоязычных терминов, которые должен знать специалист, работающий в коммуникациях и PR.

На этот раз добавился целый блок из неэтичных подходов в PR. Последние десятилетия очень щедрые на неологизмы в этой сфере.

Purpose washing — тактика, при которой бренды прикрываются великой целью, а на самом деле следуют исключительно собственным интересам. 91% миллениалов предпочитают бренды с миссией. Важно, чтобы заявления брендов подкреплялись делами и практиками как за пределами компании, так и внутри.

Greenwashing — создание положительного образа через позиционирование компании товаров как «екологичных, зелёных» при отсутсвии заботы об экологии. Пример greenwashing: когда нефтяные компании запускают целые фонды и рекламные ролики по защите природы, но при этом сливают тонны отходов, нанося вред экологии.

Pinkwashing — активности от брендов, направленные якобы на борьбу с раком груди, а на самом деле имеют целью увеличение собственных продаж. Громкие обвинения в pinkwashing обрушились на Avon, когда компания выпустила линейку помад в поддержку борьбы с раком груди, а в составе помад обнаружили компоненты, которые… вызывают рак груди.

Purplewashing — это продвижение товаров под прикрытием идеи поддержки женщин, их прав та возможностей, а при этом в компании практикуется неэтичное отношения к женщинам.

Brownwashing — декларируемая поддержка брендами темнокожих, но на самом деле отсутствие практик по поддержке людей с темным цветом кожи в организации.

Rainbowwashing — попытки демонстрировать внешнюю поддержку LGTBQIA+ сообщества, а на практике отсутствие надлежащих прав и поддержки у представителей сообщества в организации.

Перевод других терминов вы найдете здесь