Вы когда-нибудь задумывались, чем на самом деле отличается адвокат от пиарщика?

Многие думают: один работает с законом, другой - с ложью.

Глупцы.

Оба работают с одним материалом: фактами и контекстом.

Адвокат не спорит с буквой закона. Он пересобирает факты так, чтобы они запели гимн невиновности клиента.

Пиарщик делает то же самое. Только вместо судьи - аудитории: сегментированные, информированные, с собственными ценностями. Вместо кодекса - общественное мнение.

Мы не лжём. Мы выбираем угол, под которым свет падает на факты.

В суде есть презумпция невиновности.
В бизнесе есть презумпция безупречной репутации.

Если вы допустили ошибку - пиарщик ваш единственный процессуальный защитник.

Кризис - не ошибка в расчётах. Это судебное заседание. Только вместо присяжных - инвесторы и потребители.

Но не путайте.

Адвокат может защищать дьявола. И это - триумф права. Его работа - обеспечивать систему.

Пиарщик, взявшийся защищать дьявола, совершает профессиональное самоубийство.

Почему?
Закон опирается на кодексы. Пиар - на общественную мораль.
Если вы защищаете того, кто отравил детей, вы не «управляете смыслами». Вы идёте на плаху вместе с клиентом.

В суде вас защитит закон.
В жизни - только ваша способность выбрать клиента, за которого не стыдно отвечать.

Добро пожаловать в реальный мир коммуникаций.