Мама, я в пиаре

мама, я в телевизоре на Sostav

написала колонку, а дорогие коллеги из Рассвета предложили ее редакции — и вот мы тут

порассуждали на вечную тему про KPI в пяре, велком:

https://www.sostav.ru/publication/ot-okhvatov-k-rezultatam-novye-standarty-otsenki-pr-effekta-80034.html

У меня на стене почти два года висят эти постеры

Они были со мной, когда хотелось орать от злости или тревоги; когда одолевали неудержимые приступы гогота и веселья; когда было очень радостно и диаметрально грустно.

В сложные моменты я пыталась понять, кто я сегодня из этих двоих — и тогда почти любая ситуация в моей голове доходила до абсурда) Я улыбалась, получала свой заслуженный дофамин и немного успокаивалась.

В хорошие периоды я думала — пора эту парочку снимать, уже все классно итак, и эти кляксы на стене мне не нужны. Потом вспоминала, как меня эти ребята выручали в трудные времена — и уже рука не поднималась их снять.

Сейчас снова часто на них смотрю, потому что пытаюсь заякориться на чем-то и удержаться на ногах в турбулентный жизненный период. И опять убеждаюсь, насколько эта дурацкая вещь помогает хотя бы на секунду отвлечься и улыбнуться — а это уже большое дело, когда тебе стало тяжеловато.

Мораль поста простая: думаю, всем нам иногда нужен такой «петух» или «гусь», в котором можно увидеть себя — погоготать и расслабиться


Кто вы сегодня?

❤️ — красный
💘 — розовый

Нашла новое мерило роста в профессии — старые чаты с коллегами

Старые чаты с коллегами — прочитай и почувствуй себя дурачком другим человеком 😃

Но если серьезно, старые рабочие чатики очень отрезвляют и помогают убить внутреннего скептика. Который бубнит, что ты неправильно/медленно/плохо растешь.

Например, еще три года назад, судя по чатикам, я не понимала, что такое питч и где искать контакты журналистов. Простите, коллеги, которых я мучила! Сейчас я управляю пиар-командами (по крайней мере, учусь управлять. Простите, коллеги, которых я теперь мучаю). Мамочки! ✋

В общем, всем советую чато-речерч двух-трехгодичной давности. Помогает в возвращении веры в себя)


Пы.сы: фоточки — со слепого нетворкинга пиарщиков на ивенте «Рассвет в темноте» 💘

Рубрика: ночной кринж-парад в войсах (рассказываю историю из кулуаров, когда «говорил, что нет интернета, чтобы не выходить в зум» поднялось на новый уровень 🌚)

#так_не_надо

С нашим днем, пярщикииии! — кричу я вам в последние полтора часа этого дня 🌝

Чуть все не пропустила! Зато мои коллежи вовремя сделали жизненное (и даже слишком) бинго: предлагаю разнести по своим каналам и соцсеткам и с уверенностью подписывать: да, было.

Почти всплакнула от ностальгии, пока заполняла. А что у вас, признавайтесь уже…

🌚 — да, было
💔 — от бинго защемило что-то в области сердца

Как-то мимо меня прошла новость весной, что Антон Беляев стал главредом «Правил жизни».

Активно читала печатную версию в 2024 году, а потом забросила. Сегодня схватила в магазине номер — забайтилась на тему про гаджеты: интересно стало, что еще не сказано о технологиях и ИИ в общем виде, как эту историю развернули в тематическом выпуске.

Так вот, номер открыла, а там Антон. Для контекста:

Антон Беляев — музыкант, основатель и фронтмен группы Therr Maitz, создатель шоу «LAB с Антоном Беляевым», музыкальный продюсер, композитор, наставник нескольких сезонов шоу «Голос».

Мне нравится творчество Беляева. Но как будто быть главредом ≠ быть музыкантом, — так я подумала сначала.

А потом все же решила, что главред — своего рода продюсер издания. А у Антона все же большой опыт в продюсировании. Тогда все встало на свои места.

Остается за кадром, как Антон вовлекается в работу проекта (и вовлекается ли вообще). И изменится ли как-нибудь ПЖ с его приходом (или уже что изменилось?). Буду теперь наблюдать: хочется верить, что это не тот случай, когда позвали человека номинально, только ради его имени.

#мысли_вслух

Ты — спринтер в работе. А надо стать стайером

Так мне сказали несколько лет назад — и я согласилась. Стала работать над выносливостью и стараться меньше «драмаквинить». Получалось медленно. И только спустя несколько лет я увидела более устойчивый прогресс: стала спокойнее и предсказуемее в работе. Терпеливее, пожалуй.

Но только сейчас стала задумываться, а с чем связан такой переход? Прихожу к выводу, что… просто с течением времени и прохождением каких-то ошибок. С возрастом, с опытом. Вот так банально.

Сейчас мне думается, что это рабочее превращение, переход от «хочу быстро и идеально!!» до «мы будем идти к цели методично и размеренно, и к чему-то точно придем» просто не может:

- произойти на старте карьеры. Потому что в начале сильнее всего хочется все пощупать руками: разные задачи, разные профессии даже. И еще чтобы результат был сразу и во всем, даже в том, что ты еще освоил неглубоко;

- пройти без ошибок. Пока N раз не наколешься на чем-то, не сможешь понять, где нужно «бежать медленнее», а где «газануть».

Так что профессиональный совет «стать стайером» хороший. Но по-настоящему слышать и понимать его, думаю, начинаешь только спустя продолжительное время в профессии.

И, кстати, есть парадокс: вне работы я все еще часто вхожу в роль спринтера и расстраиваюсь, почему у меня не получается что-то сразу. Играть на фортепиано, например (но это уже совсем другая история).

Фотка под пост не подходит, но очень мне нравится — живая она какая-то. И шапка смешная! 🌝

Про сложные задачи (и паничку)

Сейчас я часто работаю в командах с ребятами, которые младше меня по грейду. И иногда даю им чуть более сложные задачи, чтобы скиллы постепенно росли. Конечно, весь процесс занимает больше времени, чем привычные дела: на осознание новой задачи, на ошибки, исправление, фидбеки. И это абсолютно ок.

Но пару месяцев назад я стала ловить себя на мысли, что раздражаюсь, когда такие задачи делаются как будто излишне долго, выше заложенного срока.

Причины у ребят были всякие, но заметила одну в разных вариациях, которая часто повторяется, — страх коммуникаций.

Страшно сказать не то. Страшно быть «задавленным». Страшно выглядеть глупо. Страшно спорить. Страшно не спорить…

Не думайте, что я хочу поучить вас, как эти страхи преодолевать — тут надо работать с причинами, а они всегда очень индивидуальные.

Просто после этого открытия я стала вспоминать себя полгода, год, два, три назад — когда пришла в пиар, когда уже набралась кое-какого опыта. Даже когда уже казалась себе сильным спецом, а все равно сжималась внутренне, как пружина, и не могла быстро разрешить проблемы. Нужно было тратить силы на преодоление страхов.

И после этого осознания у меня отлегло) Я пока только учусь быть толковым управленцем, но все еще склоняюсь в сторону эмпатии: понимаю, что мне важно иногда влезть в чужую шкуру, чтобы понять, что идет не так. Посмотрим, как я буду чувствовать это еще через годик)

А пока — вот несколько ситуаций из моего профессионального опыта разной давности. Вспоминаю, какую жесткую панику я ловила, а теперь уже легко бы вошла в ту же ситуацию — и не сильно смутилась.

1. Года три назад (и раньше): ужасно боялась звонить по телефону и чего-то просить. Сейчас я в целом не очень отношусь к звонкам без спроса (и мне, и от меня), но могу, когда нужно, без проблем позвонить и даже топнуть ножкой 😬

2. Лет 5 назад: до трясучки боялась позвонить лояльному (!) клиенту и сказать, что агентство повышает цены на услуги. Решалась дня два, пока не осталась на время одна в отделе, и делать тогда это больше было некому. Пришлось звонить. Чек вырастили)

3. Тоже лет 5 назад: боялась отстаивать свою позицию перед клиентами, особенно когда они давали жесткий фидбек, сыпали правки без конца (не всегда обоснованные). Страшно было оставаться одной в чате против троих негативно настроенных людей — и я просто решила не решать проблемы в коммуникациях, а перестала отвечать (не делайте так никогда!!). Справедливо — меня попросили снять с проекта. Тогда вместе с моим руководителем мы вышли с клиентами на открытый разговор: ситуацию разрулили, нашли общий язык и склеили все разбитое. А после у партнеров случился жесткий кризис — и мы как-то очень сплотились. Так, что уже и после расставания с агентством бывшая клиентка приходила с лидами лично через меня 💔

4. 2 года назад: не могла лидировать рабочие процессы, потому что была фрустрирована. Не могла легко расставаться с проектами, в которых не клеилась коммуникация или не совпадали «ожидание/реальность» — мои или от меня. Это уже совсем другая история — про личный кризис. Но и такие причины теперь стараюсь держать в голове, когда вижу сложности у ребят.

Хочется закончить на чем-то типа «бояться — тоже не страшно». Но я знаю, что иногда это не так)) И можно из-за страха тааак себя накрутить… Что уже всего боишься, даже себя.

Так что, наверное, главное — вовремя заметить проблему и попробовать ее решить. Чтобы в будущем вот так оглянуться и офигеть от того, каким сильным котенком ты стал.

99,91% контента в соцсетях — хлам. Вы можете это исправить

1. Живите свою жизнь.
2. Справляйтесь с трудностями.
3. Постарайтесь понять, как вам это удалось.
4. Делитесь своими рецептами с людьми — в телеграме, тредсе, тиктоке, ютубе — где угодно.

Если ваш контент поможет хотя бы одному человеку — всё не зря.

Очень откликается эта мысль за последние полтора года. И даже не только насчет соцсетей — насчет всего. Грустно, что вокруг так много хлама. Радостно, когда твои ошибки и опыт кому-то помогают. На том и держимся)

Если хотите бустануться в профессии — велком на PR-акселератор 🐈

Одна из причин, почему я изначально выбрала Рассвет среди агентств для нового места работы — большой вклад в развитие комьюнити пиарщиков.

Особенная история — PR-акселератор. Это карьерный проект, который по-настоящему прокачивает на реальных задачах.

Сейчас идет набор аж на XVI поток! (просто вдумайтесь в эту цифру). В рамках акселя 15 самых перспективных ребят ждет:

— большая программа практики и обучения;
— 50+ лекций курса rassvet.school;
— митап с журналистом федерального СМИ и тренировка питчинга от лучших учителей (обожаю эту историю, потому что раньше сама приходила на митапы Рассвета, чтобы узнать внутрянку работы редакций СМИ).

Ну и, конечно, поддерживающее комьюнити и стажировка в одном из лучших PR-агентств 🌟

Важно — сроки горят)) Заявки принимаются до 2 февраля, а тестовое и программа уже на сайте praccelerator.ru

Успевайте)) По всем вопросам пишите в тг HR-директору Рассвета — Тоне @tonyakulikova

Как литература помогает пиарщику?

В прошлом году прочла около 30 книг, в основном художку. Меня спросили, помогает ли это хобби в работе?

Сначала я ответила, что нет. А потом порылась в недрах памяти (и интернета) — и собрала подборку спецпроектов, колонок и статей, которые вообще-то вполне могли бы стать частью пиар-плана в разных отраслях (и для кого-то, в общем, стали 😎)

Не смогла удержаться от нескольких примеров из PR-миров сервисов онлайн-книг или издательств — захотелось когда-то тоже приложить руку к такому проекту 🌚


Р Е Ф Е Р Е Н С Ы

⭐️ Формат 1: напрягаем нейросети

Показываем, как выглядят литературные герои в жизни; придумываем иллюстрации к произведениям известных авторов. Можно сметчить эту идею с едой или нон-фудом. Условно, попросить ИИ показать Дракулу, который пользуется зубной пастой, хи-хи

▶️Правила Жизни:
«Бесценных слов транжир и мот»: путеводитель по художественным мирам Маяковского в иллюстрациях, созданных нейросетью

⭐️Формат 2: напрягаем ваших клиентов (немного 😍)

Немного идей для продвижения личного бренда, например:

— Спрашиваем, какие книги повлияли на клиента. И встраиваемся в подборки рекомендаций от топовых управленцев. Или опрашиваем и других экспертов ниши — и сами готовим для СМИ уникальную подборку.

▶️

ИНК.:

Как переключиться: 7 предпринимателей

советуют

книги, каналы и подкасты

— Узнаем, какие литературные герои стали для клиента вдохновителями. Или с кем они сами себя ассоциируют. Снова пилим подборки.

▶️

Сноб:

5 книг, герои которых кардинально

меняют

жизнь

— Раздолье для тех, кто пиарит в психотерапевтической отрасли: просим экспертов «разобрать» или прокомментировать неоднозначное поведение любимых (и не очень) героев книг.

▶️

marie claire:

10 героев классической литературы, которые

научили

нас влюбляться в «неправильных» мужчин

— Собираем вдохновляющие признания/послания/цитаты из книг, которые нравятся вашему клиенту. Адаптируем эти фразы под инфоповод.

Кстати, скоро всякие февральско-мартовские праздники, вот пара примеров именно для отработки инфоповодов.

❤️

the girl:

Краши из книг: 10 мужчин из русской литературы, о которых мы

мечтаем

в реальности 💘

❤️

The Blueprint:

Но

странною

любовью

[редактор отдела культуры Иван Чекалов собрал из фильмов, песен и книг валентинки на случай странных объяснений в любви]

⭐️Формат 3 соединяет идеи из обоих блоков выше. Только вместо нейронки напрягаем ваших дизайнеров (да, пиарщики вечно коготок напрягают, простите, это для общего блага…)

Собираем подборку книг по какой-то теме. И просим ваших дизайнеров нарисовать к ним свои обложки.

Идея не нова, но мне очень нравится, как ее обыграли в этом спецпроекте:

▶️

100

обложек

классики
от 100 дизайнеров Яндекса

⭐️Формат 4: старый-добрый тест — и рекомендации книг по итогам

▶️

Книжные миры.

Выбираем

книги, которые откроют для ребенка новый мир

Нравится простой и понятный интерактив: подумал о своем ребенке — выбрал милую карточку, которая ассоциируется с ним — тыкнул и получил рекомендацию

⭐️Формат 5: ищем упоминания каких-то материальных вещей в книгах — показываем реальные товары, которые могли бы быть у героев в современности

▶️

Украшения

из произведений

[гранатовый браслет, жемчужное ожерелье и прочее]

Так что книги все-таки могут помочь. В креативном пиаре, честно говоря, в ход неожиданно может пойти все, что вы видели и слышали за свою жизнь.

Условно:
— странные истории знакомых;
— реклама банка «Империал»;
— мотиваторы и мемы-демотиваторы;
— клипы Gorillaz;
— плохие фильмы, ставшие легендарными (типа «Комнаты» Томми Вайсо) и прочее-прочее-прочее…

#идеи

Что мне дало PR-агентство: ценность первая

Где-то весной будет год, как я работаю в rassvet.digital. После двух лет в инхаус-командах было страшно уходить в агентство, но я точно знала, что только этот опыт поможет мне пробить стеклянный потолок в профессии. Почему я вообще в него уперлась — расскажу в другой раз. Сегодня только снова кивну догадливой (и пугливой) себе из прошлого — план сработал. Уже через пару месяцев в Рассвете я узнала, на каком грейде в пиаре реально нахожусь и что нужно подтягивать.

Так что весомая ценность агентства, как по мне, — накопленная годами экспертиза и преемственность пиарщиков.

Эти факторы позволяют агентству:
— собрать реально работающую, а не номинальную карту компетенций по грейдам, с которой пиарщик может не просто свериться, а выстроить с ее помощью свой план роста;
— апдейтить эту карту на дистанции, делать ее гибкой и живой, соответствующей требованиям рынка;
— давать коллегам фидбек по работе, основанный не только на субъективной оценке кого-либо, а на накопленном опыте команд и проектов.

В этом плане инхаус, как мне кажется, проигрывает именно в пиар-отделах. Особенно если пиарщиков в компании до тебя не было (а это частая история для амбициозных и зрелых проектов), а ты сам еще не дорос до уверенного пиар-лида и не всегда способен корректно оценить скиллы и грейд.

При этом не все агентства на рынке способны сохранять опыт со сменой команд (а она есть везде, и это ок). Поэтому я долго размышляла, стоит ли игра свеч, и присматривалась к разным игрокам рынка. Сначала просто следила за кейсами и интересными мне ивентами агентств, а потом читала блоги сотрудников (каюсь! ❤️), смотрела курсы или вебинары со спикерами компаний и пыталась понять, смогут ли эти ребята помочь мне поверить в себя профессионально вырасти. По вайбу и качеству экспертизы мне понравился именно Рассвет. В итоге это было единственное агентство, куда я написала после ухода из инхаус-команды. И радуюсь, что случился мэтч 🌚

Вообще мне очень повезло с коллегами и на всех инхаус-работах! И я до сих пор НЕ думаю, что обязательно начинать пиар-путь с агентского опыта.

Но оказалось, что в какой-то момент он может стать необходимым, чтобы найти точки опоры в профессии и получить трезвую оценку своего опыта. И самое важное: чтобы почувствовать настоящее бурлящее комьюнити, частью которого ты являешься, с которым говоришь на одном птичьем пиарном языке 🦉

Итак, она звалась Татьяной. И пиарщиком. А потому в День студентов aka Татьянин день написала письмо самой себе — в прошлое или в будущее (смотря откуда вы это читаете, други 🌚)

Удивляюсь, какие разные все-таки у пиарщиков пути. И верю, что каждый, кто в профессии остается, связан с ней любовью (ибо без нее столько стресса точно не вынести 😑)

А история с СЕО реальная. Тогда мне было лет 20, и я уже не грезила журналистскими расследованиями. Хотела быть ведущей на радио (тут мы вместе должны пропеть трек Банд’Эрос), но уже поглядывала в сторону диджитала и искала место, где меня научат. До пиара было еще года четыре, но пророческое «ты ж пиарщик!» точно заставило меня гуглить, кто это такой. До сих пор вспоминаю с теплом! И благодарностью за то, что с той продакт-менеджерской стажировки меня попросили, но дали возможность приблизиться к тру-айтишникам 🤭

😎 Мое письмо тут, спасибо коллегам из MODA NA PR, что дали возможность порефлексировать и поймать ностальгию! Если хотите, напишите в комментариях, как вы сами дошли до жизни такой пришли в пиар и почему остались? Или почему пришли — и ушли?)

дорогие, мой вайб так поменялся за год, что пришло время и картиночку сменить 🌝
я тут нечасто, но все равно — не теряйте!!

всем — джинглбелс полный! 🤪

Channel photo updated

если телеграм — одно из ваших рабочих пространств, вам уже просто необходима одна из аватарок от Рассвета 🎄