Общие наблюдения
- Уровень заявок в этом году был сильно выше (за что в том числе спасибо организатору премии Ксюше Тиханкиной). Практически во всех проектах, что я жюрила, были нормально описаны цели, задачи, суть и результаты.
- Среди участников много больших сложно сочиненных проектов.
- Тема ценностей это новый черный. Очень много проектов про то, как создавали/внедряли (в какой-то момент даже слушать было тяжко)
- С ИИ пока грустно. Технлогии искуственного интеллекта в кейсах в основном очень крупных компаний. И даже в них они не описаны подробно, а на уровне "сгенерили дизайн мерча с помощью нейросеток", что вообще вызывает сомнения, а использовались ли они в принципе.
Проекты, которые зацепили
1️⃣ Дропы вещей звезд на Авито совместно с Premier
Очень крутой кейс с win-win коллаборацией двух брендов. Прям ярчайший пример тренда, про который писала в начале года.
Авито и Премьер создали первый в России формат звездных дропов, превратив вещи со съемочных площадок в уникальные коллекционные лоты. Коллаборация объединила кино и e-commerce, дав возможность зрителям не просто смотреть фильмы, но и приобретать предметы, которые стали частью истории.
Результаты:
• Охват коллаборации — более 60 млн
• Медиаиндекс публикаций — 6347
• Просмотр публикаций в соцсетях —более 1,3 млн
• Плевако — в топ-10 сериалов по упоминаниям (по данным Медиалогии)
Коллаба, которая создает ценность для всех участников. Надеюсь, таких примеров будет больше.
2️⃣ Носки, которые увеличили выручку фастфуда Mary Wong в 2 раза
Кейс про то, как можно переосмыслить давно набившие оскомину вещи. Никто из жюри не остался равнодушным.
Специально к 23 февраля для фастфуда Mary Wong мы придумали и реализовали идею подарка для мужчин: носки-сертификат. Носки давали возможность бесплатно получать пасту в течение двух недель.
Нам было важно создать не специальный вкус или десерт, а именно отдельный продукт, чтобы попасть в подборки «Что подарить мужчине на 23 февраля». Это позволяло нам выйти за пределы гастрорубрик и гастроконтента и расширить присутствие бренда в медиасфере. При этом наш подарок не должен был быть просто мерчем, он должен был мотивировать гостя возвращаться в заведение.
Поэтому носки-абонемент стали идеальным решением с точки зрения коммуникационных и бизнес-задач клиента. Статья про кейс
Редкий кейс, где не только классная идея, но и реальный эффект на бизнес в сочетании с небольшим бюджетом.
3️⃣ «Книга-виммельбух «Добро пожаловать в Superwave» для детей сотрудников
Очень добрый и трогательный проект Супервейва. У нас очень много профессий, которые сложно объяснять детям. А гордость ребенка за то, чем занимаются родители – это очень сильная эмоция.
Вдохновлённый форматом детских комиксов, виммельбух представляет собой визуальную историю компании. Каждый разворот — это продуманная
иллюстрация, наглядно объясняющая структуру организации и её деятельность.
Книга знакомит с работой компании, её ценностями и погружает в атмосферу корпоративной культуры Superwave.
Интересно, что книга вышла за рамки исходной задачи и дарится партнерам и клиентам. Кроме того, т.к. одно из направлений работы Супервейв – это выпуск настольных игр, то ассортимент пополнился и виммельбухами. Ведь пока делали себе обкатали технологию производства.
Продолжение следует...