Пост зрел давно, а участие в жюри IT HR AWARDS только добавило поводов его написать.
За последний год я уже в третий раз оцениваю проекты, и каждый раз удивляюсь: насколько безалаберно многие (к счастью не все) участники подходят к подаче заявки. Видно, что делается «на отвали», по принципу: «если пройду дальше — вот тогда и заморочусь…».
Нет, ребята. С таким подходом вы дальше не пройдёте.
И нейросети только усугубили ситуацию: заявки, сделанные с их помощью, видны невооружённым взглядом - структура есть, а фактуры нет 🤷♀️
Что особенно поразительно — подаваться на серьёзные премии стоит денег. Иногда немалых. 20, 30, 80, а то и 150 тысяч рублей за подачу. И при этом — вы сливаете всё на самом первом этапе? Зачем?!
Самые типичные ошибки:1. Полное неумение упаковывать проекты.
Удивительно, что при таком подходе они вообще проходят согласование и получают бюджет.
Проект — это не «мы весь год что-то делали». Это — конкретная инициатива с чётким началом и концом, понятными задачами, ресурсами и результатами.
Помню кейс с премии LOUD, когда описали небольшой проект и за уши к нему притянули результаты работы всего маркетинга за год. Ну серьёзно?
2. Подача не в ту номинацию или слабая адаптация под неё.
Иногда гораздо эффективнее подать не весь проект, а яркий фрагмент: тот, где есть фича, инсайт, инновация.
Когда я подавала проект по коммуникационному сопровождению M&A-сделки, в заявку пошли только внутренние коммуникации — потому что именно там мы сделали настоящее чудо. А внешка была просто хорошим PR, но не фестивальный уровень.
3. Формальное заполнение заявки.
Заполнили таблицу — и надеемся, что жюри само «разглядит гениальность». Ну нет.
4. Отсутствие дополнительных материалов — презентаций, видео.
Заявочные формы часто достаточно сухие и есть ограничения по знакам. Презентация — это ваш шанс раскрыть нюансы, показать масштаб, добавить жизни и эмоции. Особенно важно для больших, комплексных кейсов. Да и воспринимать информацию так куда легче.
Так вот, мой крик души:Не подавайтесь на премию, если не готовы нормально упаковать кейс. Не тратьте впустую деньги и чужое время.
А если уж подаётесь — сделайте это хорошо А не «на пол шишечки».