Госдума ввела новые запреты для интернет-рекламы, которые вступают в силу 1 сентября. Юристы Comply специально для #prspb помогли в них разобраться.

🔣 Ключевые ограничения
Будет запрещено размещать рекламу:
🔵На ресурсах нежелательных организаций, например, нежелательных СМИ.
🔵На экстремистских ресурсах, включая запрещенные соцсети.
🔵На ресурсах, признанных террористическими.
🔵На сайтах, которые были заблокированы Роскомнадзором, среди них LinkedIn и Twitter.

🔣Что важно учесть
Раньше ФАС придерживался позиции, что заблокированные соцсети вообще находятся вне сферы действия ФЗ "О рекламе". Теперь эта позиция, похоже, неактуальна и за рекламу на таком ресурсе могут оштрафовать.
Удалять корпоративные аккаунты в запрещенных соцсетях не нужно. Наоборот, в них все еще можно рассказывать про свои продукты. Но следует с вниманием относиться к тонкой грани между "информированием" и "рекламой".
Например, в зоне повышенного риска признания "рекламой":
➡️Публикации у блогеров.
➡️Коллаборации с другими брендами.
При этом остаются и лазейки. Например, нативные интеграции под новые запреты не попадут.

🔣Что делать?
📍Провести аудит своих площадок до 1 сентября. Уже опубликованные рекламные материалы могут рассматриваться как длящееся нарушение. Возможно, что-то потребуется удалить.
📍Проанализировать собственный контент на заблокированных ресурсах. Кому-то поможет корректировка Tone of Voice в публикациях.
📍Пересмотреть все платные размещения на заблокированных площадках. Чтобы остались нативные интеграции, информационные обзоры и другие виды размещений, которые не признают рекламы.
📍Заложить штрафы в бюджеты рекламных кампаний.